滑雪运动生命体验与审美价值分析

杨志林，王晶波

(1.吉林化工学院 体育教学部，吉林 吉林 132022；2.吉化第二小学校，吉林 吉林132022)

滑雪作为一种体验活动，凝练了悠久的中国传统冰雪文化。从远古“骑木而行”到现代奥林匹克竞技，滑雪凝聚了人类智慧与审美追求。适逢2022年北京冬奥会，冰雪助力中国成为体育强国、文化强国有着不可忽视的作用。因此，普及滑雪运动应从滑雪消费者的体验价值入手。研究表明，雪上旅游消费者所知觉的价值主要体现为增进身体健康、生活中的乐趣与享受、自由等[1]。在挑战与技能平衡效应产生的基础上易产生最佳的滑雪体验效果，进而会形成心流体验，产生心流体验的滑雪消费者处于心理沉浸状态。心理沉浸是滑雪消费心流体验机制产生的前提，滑雪消费者会在滑雪中全身心投入，并在滑雪运动过程中产生创造力[2]。从冰雪参与者成为浸入消费者后，人们就会从娱乐体验转向审美体验，即关注冰雪旅游的山林雪景，感知运动体验带来的美感与享受[3]。滑雪消费者的畅爽体验对消费者的情绪和消费忠诚都有正向影响。消费者畅爽体验感越强越容易产生积极情绪，能提高消费者的忠诚度[4]。研究表明，滑雪运动能够让消费者获得愉悦的体验，消费者从参与者转变浸入者更容易获得心流体验、畅爽体验，这种体验能够让滑雪消费者热衷于滑雪，成为忠实的消费群体。

滑雪体验的增进身体健康、生活中的乐趣与享受、自由享受价值正是在生命活动之链上的审美活动。……