范易谋(Emmanuel Faber)

2021-04-13 08:43:24
第一财经 2021年4期
关键词:品牌价值疫情

先是分离董事长与CEO的职位,随后又罢免董事长,法国食品集团达能度过了动荡的一个月。

3月15日,达能發布公告表示,经公司董事会决议,范易谋将卸任董事会主席一职,并由时任董事会委任Gilles Schnepp接替,任命立即生效。而在3月1日,达能刚刚宣布将范易谋原先的董事长兼CEO的职位分离,并着手寻找新CEO。

达能集团拥有达能、依云、脉动等品牌。范易谋于1997年入职达能,2014年被任命为CEO,是达能史上第一位非创始人家族成员CEO。在他的带领下,达能一直居于全球乳品市场头部行列。去年英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2020全球乳业集团综合品牌价值十强”榜上,达能集团位列第三,仅次于瑞士雀巢和法国兰特黎斯,品牌价值比第四名恒天然和第五名伊利高出27亿美元以上。达能对范易谋的不断削权,源于激进投资者的步步紧逼。这其实是两种价值观之争。

范易谋是一名稳健派企业家。在数十年前他就曾表示,美国重视利润最大化的思想更多的是受经济学中“芝加哥学派”的影响,当今社会受这种观点的影响过大。而他近年来更主张建立一个更可持续的社会。

然而,始于2020年的新冠疫情打乱了一切节奏。疫情期间,对组织改革投入多、对营销投入少的达能出现了业绩下滑,落后于竞争对手。达能公布的财报显示,其2020年营收下滑1.5%至236亿欧元;相关数据显示,2020年达能股价下跌了27%,处于7年来的低点。追求高回报的投资者开始要求达能换帅。

不只是换帅,激进的投资者还在多方面推动达能转向短期资本运作经营理念。……

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