家电有“智”开新局

骆晓昀

智慧衣帽间

中国家电行业自2018年起步入坎途，又受新冠疫情影响，2020年我国家电市场零售额只有8333亿元，同比下降6.5%。

不过，全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛分析，实际上2020年二季度以来，我国重要经济指标持续向好，消费复苏节奏加快，家电市场整体呈现出回暖趋势。

2021年政府工作报告指出，“稳定增加汽车、家电等大宗消费”，家电消费已成为振兴消费目标的重中之重。

新模式、新业态、新产品的不断涌现，为行业高质量发展提供了新动能。生机，正由行业变革中静静酝酿。

2018，踩下急刹车

“家电行业在2018年下半年踩了‘急刹车，这是由众多因素累积而造成的。有行业自身的问题、外部经济环境的问题等等。”海尔集团高级副总裁、首席体验官、海尔智家总裁李华刚告诉《瞭望东方周刊》。

公开数据显示，我国家电市场规模由2004年的1694.3亿元增至2018年的8149.7亿元，呈周期波动上升。近15年产业增量，一方面由于居民收入增长带动家电人均保有量不断提升，另一方面受地产及家电固定更换周期影响。

据《2018年中国家电行业年度报告》，2018年，中国家电行业承压前行，尤其是下半年，众多品类增长乏力，零售量出现下滑，零售额增幅出现波动，很多厂家都在说“家电行业的冬天来了”。

全球经济波动、房地产销售下行、人口红利消失等不利情况，都是制约家电行业发展的重要因素。消费升级、产业升级成为行业发展的引擎，2018年中国家电市场除彩电产品之外，空调、冰洗、厨卫、生活小家电产品都继续实现了增长，但这些不足以掩盖颓势。……