创意指导佐藤可士和

赵慧

图片/佐佐木谦一

2月3日至5月10日，佐藤可士和在东京的国立新美术馆推出生涯作品展“佐藤可士和展”，且同一时间段内，这个展览会在上海举办精华版的“平行展”。借此机会，我们与佐藤可士和聊了聊他的创意工作。

D：未来预想图（Dream Labo）

S：佐藤可士和（Sato Kashiwa）

D：听说你总是同时处理超过30个项目。真的可以同时多线程处理这么多工作吗？

S：不同的工作，忙碌的峰值期也不一样。当然，这30个项目的工作峰值期都挤到一起也不太可能，像优衣库项目已经做了15年，乐天项目做了17年，7-ELEVEn项目也做了10年。这些项目都是长期在做，我也会不断调整，让它们的峰值期相互不要重合。它们的日程表都是确定的，有点像电视台节目的节目 表。

D：这些项目你都会参加吗？

S：是的，我都会参加。不过各个项目也都有负责人。另外，也要根据不同项目的需求来决定。既有只有我负责的项目，也有我和一名艺术指导一起参与的项目，也有艺术指导和一两个建筑师一起参与的项目。

D：那你一天要工作多久啊？

S：每天6点左右开始，晚上大概要工作到10点，一天工作十几个小时。我三十多年都是这样过的。以前可能工作时长更久，最近全球包括日本都有一种风潮，说工作不要那么拼，我就稍微减了一点，但也没有特别去想一天一定要工作多少小时。

D：那我们就来谈谈你的工作。你在帮很多品牌做品牌重塑工作（rebranding），越来越多品牌都在考虑品牌重塑，你觉得原因是什么？

S：时代在不断往前发展，如果品牌不做更新，就无法适应时代的发展。……