文化旅游视域下非物质文化遗产衍生品开发研究
——以乌拉街满族镇为例

李 宁

衍生品，就词的释义来说，衍的意思是“开展，发挥”；生是“生长、滋长”的意思。衍生即脱胎于母体，由母体演变而产生的新物体。非物质文化遗产衍生品是基于非物质文化资源的二次开发或再利用，其形式灵活多样。衍生品开发设计是将非物质文化遗产资源的各类“组成部分”，包括其形式、内容、造型、工艺、图案、色彩、符号、精神旨意等，加以二次利用。衍生品开发是对地域文化旅游资源的二次利用，是地域民俗非物质文化遗产价值延伸和文化传递，是文化旅游产业链条中的重要一环，也是打造地域文化旅游品牌的关键举措。非遗可以借助非遗衍生品的传播力，拓展受众群体和增强文化认同，实现非遗的多样化传承，亦可以实现经济效益[1]。衍生品开发是一种“生产性保护”[2]，焕发现代生机与活力。所以，非遗衍生品不仅仅是“周边产品”，更应该是必不可少的主要产品。

乌拉街满族镇非物质文化遗产丰富，其具有独特性、地域性和艺术文化性等特征。但由于地区经济发展水平等原因，乌拉街满族镇非物质文化遗产多停留在归档、建馆，影像留存和文字记述等方面，这几年虽然也进行了一些衍生品开发的初步尝试，但总体存在着种类不多，体系不全；人才不足，创新乏力；品牌意识淡薄等问题，面临着“有叫得响的资源无叫得响的文化旅游产品”的尴尬局面。衍生品开发考验着创意能力、对资源的重视度、创意人才、市场调研水平以及地方旅游开发水平等。……