大学生体育消费研究

高 娜

（成都体育学院运动休闲学院，四川 成都 610000）

当前在国家健康中国和体育强国两大战略的发展背景下，体育赛事活动日渐丰富、体育消费业态日益多元，体育消费得到了进一步的推动和升级。体育消费是体育产业的重要驱动力，其中大学生是体育消费的中坚力量。体育消费是“人们通过参加体育活动或观赏体育竞赛, 以满足强身健体、愉悦身心等要求的过程”[1]。基于此，本文对体育消费的讨论范围是体育实物型消费、体育参与型消费和体育观赏型消费。

1 大学生体育消费现状

1.1 消费趋势

在大学生的日常支出占比中，体育消费的占比规模在逐渐扩大。同时体育消费结构日益多元化，占主体地位的是体育实物型消费，而参与型体育消费活动和观赏型体育消费活动也逐渐丰富起来，呈阶梯式增长，体现出多样化的发展趋势。

在体育实物型消费中，以购买体育运动鞋服、体育用品、健身训练、户外装备等品类为主，并且大学生倾向于追求体育运动品牌，同时具有增值空间的智能型运动产品也越来越得到大学生的青睐。在体育参与型消费中，大学生出于对审美和社交的心态，会经常性的选择体育健身、体育培训等服务型消费，例如：健身健美、游泳锻炼与培训、羽毛球培训、参加马拉松、攀岩馆等等。同时在体育旅游活动中，也趋向于选择骑行、漂流等带有适度挑战性的运动休闲产品、文体项目。在体育观赏型消费中，以观看CBA与NBA球赛、足球比赛为主。……