开家玩具店,让老人像孩子一样玩

2021-04-14 12:04青辰
莫愁·时代人物 2021年4期
关键词:玩具店铁环店里

青辰

老有所玩店铺

“老年玩具店都卖啥?”提到玩具,很多人认为是孩子的专属,北京通州一家名叫“老有所玩”的玩具店就颠覆了这种观念。

老人像孩子一样爱玩

2006年,宋德龙进入中央电视台《夕阳红》栏目做广告运营。工作中,宋德龙接触到很多老年人,发现老人的生活很单调,大多是帮子女带孩子、跳广场舞。爱玩是孩子的天性,老人不过是长大了的孩子,能不能让老人也拥有玩具呢?宋德龙萌生了开一家老年玩具店的想法。为此,他密切关注玩具市场,并且了解到目前国内玩具制造商大多生产儿童玩具,老年玩具将是一个空间巨大的新兴市场。

宋德龙和顾客玩玩具

听说宋德龙要开老年玩具店,朋友们提出质疑:“老人都一把年纪了,还玩什么玩具?”宋德龙却很坚定:“老人并不是不想玩玩具,他们只是需要一个理由名正言顺地玩玩具。”

不过,当他提出定制生产老年玩具时,大部分玩具企业都不愿意合作:一方面开发老年玩具需要时间,增大成本;另一面,年轻人才是消费的主力,他们更乐于给孩子买玩具。

没有企业愿意生产老年玩具,宋德龙就从海量的儿童玩具中一件件地淘,从全国各地三千多家玩具企业的产品中,筛选出近四百件适合老人的玩具,并将选定的老年玩具分为怀旧、益智、健身、把玩等二十个类别。

“老有所玩”的招牌让老人,甚至年轻人对这家店充满了好奇。老年玩具店旁地产公司的工作人员提前进店尝试了不少玩具。有位40岁左右的中年人路过时停车进店询问,在店里玩了会儿投壶、盘了盘核桃,问宋德龙什么时间开业,说到时候带家里老人来体验一下。

2020年9月,“老有所玩”商标通过注册申请后,宋德龙便辞职了。10月25日重阳节,宋德龙的玩具店正式开业。店铺分为益智休闲区、运动健身区和玩具大厅三大区域,由玩具橱柜进行隔断。为了方便顾客挑选玩具,宋德龙特意在挂幅上以大号字体列出玩具名称。近200平方米的空间内,摆放着各种适合老人的玩具,如小人书、投壶、鼓形锁、四倍大扑克、记忆棋、九连环等。店内空间较大,老人甚至可以骑着四轮脚踏车参观购物。

有怀旧经典,也有时尚潮玩

宋德龙在店里摆了一个水族箱,里面养着几十条金鱼,几只鹦鹉在屋子的一角时不时叫上几声。店里还挂有两个秋千,“资深玩家”们都爱坐上去荡一荡。起初,大多数老人都认为这里是老年活动中心或者棋牌室,只是挂了个老年玩具店的招牌,进来后却大开眼界。有一位老奶奶说:“这里的玩具我可能有生之年都玩不完。”

顾客在店内选购

店里各种玩具琳琅满目,既有怀旧经典玩具,也有各种时尚潮玩:装饰类有寿桃摆件、阿拉丁神灯、京剧瓷娃娃;实用性有收音机、视频机;适合老人锻炼身体的有不会掉落呼啦圈、太极柔力球、乒乓球台、迷你高尔夫球场、空竹;锻炼脑力的有对战足球、麻将、魔方、迷宫、九连环、手摇圆桶编织机;保健类的有雨花石足底按摩垫、拉筋板……

店内陈设

有一位老人进店后看着满屋子的稀奇玩意儿特别兴奋,最后目光停在了一个铁环上,上手一玩就舍不得放下了。他说,在上世纪六七十年代,滚铁环别提多火了。

玩具的售价在十几元到三四百元之间,目的就是让老年人消费得起。比如一对纯铜核桃220元,一款会唱歌的金属陀螺280元,老人连接手机后可以一边听歌一边玩。

店里的玩具,宋德龙都会玩,这样才能教老人玩。一有空,宋德龙就绞尽脑汁地寻找新玩具或者复古玩具,保证店里总能上新。有位赵大爷像发现秘密基地一样,几乎每天早上、下午都到店里玩一段时间。他特别喜欢挥着鞭子抽打地上的陀螺,偶尔也玩一下投壶,试试自己的准劲儿。店内有一款“木牛流马”很得赵大爷的青睐,他买了一个回去和孙子一起玩,得意地说:“别人遛狗,我遛牛!”老年玩具店成了附近老人经常光顾的乐园,还有顾客专程坐一个半小时公交车来逛。

老有所玩,老有所乐

考虑到经常有顾客来试玩,宋德龙把店铺辟出一块活动区,将一些人气高的玩具放在店铺北边的角落里,形成一个玩具角,供客人喝茶、荡秋千、打球、下棋。几个月后,小店聚集了一批老顽童。为了方便老人们玩耍,店铺靠墙处堆放适合让身体伸展的玩具,即取即玩。宋德龙还专门在店里放了一些小孩子喜欢的玩具,这样,老人就可以和孩子各玩各的,都能玩好。

“来这里感觉自己年轻了不少。”“每次都能有新发现。”有人在这里找到了儿时的玩具和欢乐,有人交到了新朋友,有住同一栋楼里20年都不曾认识的邻居来这里后成了棋友。还有个老太太曾在店里待了整整一天,说玩具比好多保健品都管用,这里相当于半个医院了。

从西城赶到店里的张奶奶买了一套乒乓球训练器,准备周末和孙子一起玩。买完东西,她舍不得走,滚鐵环、投壶,大玩一场后直呼“过瘾”。她说:“每次来都跟回到小时候一样,很开心。”

不久前,店里来了一位87岁高龄的老人,是两个女儿推着轮椅带过来的。老人患上了阿尔茨海默症,三天前发生的事都可能想不起来,但看到店里的滚铁环后,竟唱起了儿时玩滚铁环时的歌谣。这让宋德龙生出一股成就感。

老年玩具店声名鹊起,到店的客人越来越多,有玩具供应商主动找宋德龙洽谈生产老年玩具。宋德龙信心满满:“虽然面对的是夕阳人群,但我从事的是朝阳行业。”宋德龙对自己的定位是“当代老顽童”,带领老人一起玩耍,让他们老有所玩,老有所乐。

图片由本文作者提供

编辑 王冬艳 437408345@qq.com

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