跨文化传播视角下的中国手游出海与传播研究

摘要：随着移动互联网的普及与发展，在全球化与数字平台化的浪潮中，手游出海成为中国企业进行跨文化传播的重要路径之一。文章以手游《无尽对决》为研究对象，分析该手游在东南亚地区的传播方式与影响。中国手游在跨文化传播过程中，需以本土化实践为基础，与其他文化形成良好互动，树立正面企业形象，通过融入当地社会生活实现传播与商业目的。未来，在国家政策的引导与支持下，中国手游将成为对外传播中华优秀文化的新媒介，在互联网时代讲好中国故事。

关键词：跨文化传播；手游出海；平台化转向；国家形象

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）22-0042-03

一、引言

随着移动互联网的发展，智能手机成为使用广泛的通信终端。智能手机性能的提升给手游带来了更多的可能，基于移动互联网技术开发的手游也进入了蓬勃发展的新阶段。同时，中国智能手机在海外市场的优异表现为中国手游出海铺平了道路。近几年来，中国手游开发者与发行商开始将目标对准海外市场，手游出海按下了加速键。中国手游爆款频出，由米哈游公司研发的《原神》在全球范围内引起了巨大的反响，创下全球手游收入的最高纪录，手游出海成为值得深入讨论的跨文化传播新现象。

手游出海是一个复杂的跨文化传播现象，作为文化内容产物的手游在其他文化背景中传播，需要面临不同政治、社会文化背景带来的挑战。与此同时，手游出海也成为中国向海外传播优秀文化、塑造国家形象的新形式，文章以在东南亚地区最具影响力的多人在线战术竞技手游《无尽对决》为例，分析其在东南亚地区的发展过程，进一步探究中国手游的跨文化传播。……