博物馆文创产品的品牌化建设探析

胡停停

（安徽博物院，安徽 合肥 230000）

1 博物馆文创产品的品牌化建设意义分析

近年来，我国越发重视文化产业发展，各项文化体制改革及国家扶持政策等更是为文化产业的快速发展创造了良好的氛围。而文化产业的发展又与传统文化之间存在着密切的联系，为了推动文化产业的健康发展，需要重视对文物资源的保护和利用，传承优秀传统文化遗产。博物馆作为集收藏、展示、宣传、教育为一体的公共文化场所，为满足公众多样化的文化需求，在博物馆发展建设过程中，不仅需要展览文物资源，开展社会教育活动，同时还需要将文物资源进行充分利用和开发，研发出更多文化创意产品，将传统文化与现代文化进行有效结合，弘扬中华优秀传统文化及社会主义核心价值观，推动博物馆的持续性发展。

为更好传承与弘扬中华民族优秀文化，博物馆不仅应注重文创产品研发力度，更应注重文创品牌的发展和建设，构建有价值的品牌体系，并通过建设特色文创品牌，进一步挖掘优秀传统文化，同时将现代营销手段与产品设计理念应用到博物馆文创产品的研发与营销环节中，进而推动博物馆文创乃至整个文化创意产业的发展。

据国家文物局公布数据显示，截至2019年年底，全国已备案博物馆达5535家，为有效实现博物馆文创产品的品牌化建设，各博物馆需充分挖掘自身具有代表性的文物和藏品资源，充分考量文创产品的文化属性和产品的实用性，通过多种载体和表现方式，创新性开发文化创意系列产品，从而适应当前消费群体对文创产品的精神追求和生活需求。……