有谋而合：品牌年轻化趋势渐显

在当前消费升级的背景下，眼镜消费需求和消费结构发生着变化，年轻一代渐已成为国内消费主流群体，“得年轻人得天下”已经成为品牌建设中的要点，面对多元的圈层文化，对于品牌而言，相较于出圈、破圈，正确的选圈才是成功的第一步。

选圈：读懂适合的圈层文化

《中国Z世代理想生活报告》一文指出，95 后享受多元价值观和圈层文化，追求在理想的生活里取悦自己。因此，渗透圈层文化成为当下品牌年轻化进程中必不可少的一部分。比如，流量小生刘昊然代言的口红品牌引发了众多女性粉丝趋之如骛；而3月5日陌森眼镜官宣代言人肖战一分钟主推款太阳镜便售馨，据“广告代言人效果数据报告”显示，其后的两天时间里，陌森眼镜品牌热度指数达到99.88，陌森眼镜品牌直播间热闹空前，旗下多款现货产品被秒空。选择拥有粉丝圈层的明星作为代言人，是品牌保持焕新的方式之一，除此之外，新中产、银发族、小镇青年、知识阶层……每一类群体都有着截然不同的消费需求，形成了一个个庞大且成熟的圈层。

圈层经济的到来，对品牌而言是机遇也是挑战。品牌可以更有针对性地与目标消费群体进行精准沟通，比如暴龙眼镜近期画风越发年轻化，品牌宣传效果也越来越好，不仅邀请了当红流量小生王俊凯担任代言人，进行深度捆绑，推出王俊凯无边界演唱会的特别设计款，还官宣了当红女星杨幂成为品牌新代言人。从往日国际巨星的套路，到如今的本土化明星策略，暴龙眼镜把粉丝经济玩的风生水起，使品牌在年轻主流消费群体中不断产生冲击，带来商业价值；