竖屏短视频中的身体呈现与身体消费*

姚苏晟，廖志坤

(湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410006)

通常，人们将宽高比为9∶16的主流智能手机屏幕称为竖屏。后来竖屏这一概念也延伸到构筑在竖幅特征之上的用户单手持机体验。这一持机体验正伴随着智能手机深度介入用户生活而逐渐成为一些用户的持机偏好。英国一项调查显示，34%的用户会将手机锁定到竖屏的状态，53%的用户则不喜欢在观看视频时将手机横过来[1]。目前大量手机应用的设计正在做减法，以省去将手机旋转90度后双手捧握的横屏功能，适应用户竖向浏览信息的习惯。短视频和竖屏的结合加速了这一趋势。当下社交短视频、vlog(视频博客)、微综艺和短剧等皆因竖屏与用户的身体结合而插上高速传播的翅膀。可以看到，各类短视频用户无一例外不在“短时长、平民化、快生产”的竖幅影像中，利用身体形态进行创意表演或专业呈现。其中抖音、快手一类的社交短视频平台，还针对用户单手竖持观看的场景，进行各类身体交互行为的开发，打造适应竖屏传播的内容和相应的消费模式。那么，“竖制”的视听手段是如何作为入口给用户提供展示的舞台，并使用身体意象对受众的注意力大肆“巧取豪夺”的呢？随之而来的竖屏短视频平台的商业模式又是如何促使资本浸入和流量变现，成为大众身体消费绝佳场域的呢？这些问题值得学术界关注。

一、“竖制”短视频审美的身体呈现

人们最初的影像审美活动是建立在电影银幕之上的。……