网红经济面临的挑战与应对策略研究

摘要：网红经济是把双刃剑，它丰富了文化产业，带动社会经济，促进科技发展。同时，网红经济相关法律法规建设还处于滞后阶段，创作内容媚俗、传播主体趋利性至上等行业乱象或问题层出不穷。分析网红经济存在的问题，并提出相应的解决策略，对促进网红经济可持续发展具有深远意义。文章运用文献分析法梳理网红经济的发展脉络，并基于传播学视域论述网红经济中传播者与受众的行为理论支撑，同时参考行业相关报告讨论网红经济的问题与策略。文章旨在对网红经济发展发挥一定的指引作用，使其发挥最大限度的社会效益及经济效益。

关键词：网红；网红经济；行业乱象；问题对策

中图分类号：F124 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）23-0140-03

一、引言

古早网红，人们熟知的有芙蓉姐姐、凤姐、犀利哥等。他们依靠特立独行甚至略显滑稽的形象、装扮和文字等博得大家的关注。但这一时期的网红经济还未形成，风靡一时的古早网红没有带来可持续的经济效益。近年来，信息技术的更新、多业态的融合、网红专业化的管理等加速着网红经济的发展，人们不仅能够看到网红经济带来的经济效益，同样也能看到社会效益。但随着资本纷纷涌入网红经济，其产业链迅速膨胀，网红们的职业道德建设没有跟上产业的发展，种种因素为网红经济的发展埋下隐患。

二、智媒时代网红经济的溯源

“时代造就英雄”，追溯网红经济的源头可从客观、主观两方面看。……