融媒体时代改进电视新闻传播策划的路径探析

摘要：互联网技术催生了短视频平台、微博、微信、新闻客户端，这些新兴媒体平台作为当下公众接收信息最主要的渠道，使传统电视新闻面临严峻挑战。融媒体时代，传统电视新闻怎样突破困境，重拾电视新闻话语权，成为当下亟待解决的问题。文章以融媒体时代为背景，以奉化媒体为例，探讨电视新闻节目资源整合路径及新闻作品创意策划，全面分析当前电视新闻传播面临的困境，对传统电视新闻传播形式提出整改策略。

关键词：电视新闻；融媒体时代；传播策划

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）23-0170-03

一、引言

第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国互联网普及率达71.6%，网民规模达10.11亿，且呈现增长趋势。移动互联时代，手机移动终端已成为生产、生活不可或缺的工具。互联网传播媒介具有多元化、参与性、互动性的特点，人们可以通过手机移动终端随时随地地生产信息和传播信息。互联网传播媒介融合了人们的个人情感，拓宽了信息传播渠道，提高了传播速度，打破了传统的信息垄断现象，使社会全面进入了全民参与讨论的融媒体时代[1]。

二、融媒体时代与电视新闻传播策划

（一）我国融媒体发展概述

西方新闻传播界于20世纪80年代率先提出媒体融合，由于语境不同，内涵也不尽相同。党的十八大以来，中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署。2014年，中央深改组会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合作为传媒领域的巨大机遇，上升到了国家战略层面。……