《主播说联播》的语态变革与价值书写探析

摘要：近年来，中国传统主流媒体在全媒体传播上不断探索与创新。文章以中央广播电视总台推出的短视频栏目《主播说联播》为例，结合主流媒体在全媒体时代的探索过程，从内容构建、语态变革、价值书写角度对《主播说联播》的样式呈现与传播内涵进行剖析。

关键词：《主播说联播》；感性叙事；语态变革；价值书写

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）23-0107-03

短视频栏目《主播说联播》结合当天重大事件和热点新闻，用趋向感性的语态传递主流媒体的声音，内容上实现对新闻的再生产，形式上贴合新时代传播样态，及时、真实地向大众传递信息。其充分发挥了扩大传播矩阵、实现裂变式传播等特点，作为主流媒体的创新实践吸引了大量粉丝和网民的关注。

一、内容构建：从“理性叙事”到“感性叙事”

（一）叙事方式的“感性”基因

《主播说联播》是新闻资讯类短视频的官方新探索，它的开创目的不同于传统新闻栏目，叙事方式也不同于传统新闻的“理性叙事”，“感性叙事”使其传播效果更好。它是在新媒体的背景之下推出的短视频栏目，其叙事性重在传递主流意识，交互认知共鸣[1]。在公共话语空间中，公共情感的搭建需要新闻情感效果、情感力量的渗入。如今，情感的重要性越来越被新闻专业人士感知和重视。《主播说联播》与公众搭建起了一个情感交互的空间，叙事方式感性化拉近了主播与公众的距离，使受众更容易认同传播内容。

在短视频行业呈爆发式增长的背景下，UGC的多产性、泛娱乐化性也正在逐步削弱主流媒体的影响力，降低主流媒体的受关注度，与此同时，PGC的专业化产出要适当调整传播策略。……