农村老字号和土特产呼唤传播销售新创举

■王 洪

今年3月上旬，上海全国土特产食品有限公司的培丽牌虾籽酱油、上海民族乐器一厂的精美乐器、恒源祥的海派绒绣、西泠印社的朱砂印泥等一大批充满回忆和情怀的上海品牌，已集结在上海大世界进行了一次快闪。从去年举办第一期大世界海派IP品牌展起，上海轻工业的品牌故事在这里延伸，铺开了新的画卷，展现出了全新的时代面貌。

上海16个区，从浦东新区到今年人代会最新确定的5个新城，涵盖庞大的郊区农村和农业，拥有一大批老字号和地区特产。农村老字号的无形资产，是难能可贵的IP品牌，尤其是农村地区的老字号和各地土特产，如何参与市场传播推介，用当下最流行的方式，让广大消费者知晓，让年轻人接受，正检验农村老字号的智慧和现代营销水平。

在上海地标性场所“大世界”打造沉浸式海派空间，通过海派文化、上海制造跨界融合，以生活场景为线索，重现上世纪七八十年代老上海的生活细节，打造出一个沉浸式国潮老字号商业街区，邀请知名的上海品牌进驻特色快闪商店，为观众带来精彩的品牌故事、经典的情怀展品、创新的跨界爆款、网红化的打卡装置，无疑是当下最讨巧，也是最能赢得市场和消费者青睐的一种有效做法。

笔者在现场看到，这次大世界的快闪，在展出老字号的同时，首次推出了属于自己的全新IP图案和部分衍生周边产品，根据大世界“海派文娱、潮趣非遗”品牌主旨，带来让市民大众目不暇接的文创新品。……