“慢”生活下的品牌设计研究

一、项目来源及意义

城市之家原以国际经济型连锁商务酒店经验运作，借鉴国际型酒店“环保、舒适、安全、便捷、简约、洁净”的特点，成为市面快捷酒店主流大军中一员，而随着时代发展，快捷酒店的酒店形象已不再具有一定品牌特色，酒店转型已成为大势所趋。

在激烈的竞争环境下，城市之家选择打造旗下一家新型酒店——“枕头酒店”，突出品牌概念，从而可以在保定市同行业中产生一定的影响力。

二、“枕头酒店”设计理念

在商战的过程中常出现“跟风”现象，大多数商家发现什么商品利润大，就去进入市场，结果常是使这类产品供过于求，不但不能盈利，还会造成一定的亏损。因此应用创造性思维通过对信息的收集筛选与分析判断，从而制定相应的品牌策略。在其他人不想改、不敢改、不愿改的惯性上，选择不墨守成规，勇于改变自己1。

市场上大多存在的都是快捷酒店，人们的生活也在快节奏生活中越走越远，因此本人想要打造一个以“慢”为品牌理念的新型酒店，“慢”酒店的出现不是退放慢，服务慢，而是城市中新类型，基于压力过大的年轻人，产生的一种新特质。干净舒心的氛围，而又不失年轻人喜好。精灵花园主题酒店的品牌概念：绿色、干净、清新、文艺。其源于现代的技术对生态环境、人类自身身体健康破坏的反思而产生的绿色设计，着眼于人与自然和谐共处的关系，及人类自身身体健康2。在减少有害物质排放的前提下，让人们能够在安全、有益身心健康的环境下休息，并在品牌整体打造的过程中降低成本和注意节约资源，采用可重复利用和可更新的资源材料。……