品牌认同视角下“生产商-经销商-终端商”价值共创的逻辑再构

梁明杰, 马信春, 陆清翻, 刘旭梅

(塔里木大学 经济与管理学院, 新疆 阿拉尔 843300)

随着《中共中央国务院关于新时代加快完善社会主义市场经济体制的意见》的出台，中国市场经济由高速增长阶段向高质量阶段转变，高价值回报的品牌化发展之路成为市场主体最佳选择[1]。尽管有疫情等不确定性因素影响，但受中国制度优势调整，消费水平持续增长，消费能力不断提升，经济发展水平平稳向好，线上销售的拉动为品牌的创建和巩固打下了良好的基础。李克强就加强品牌建设作出重要批示，指出瞄准人民群众的新需要和不断升级的市场需求，着力增品种提品质创品牌。品牌建设体系下的价值创造成为国家战略任务之一，为各产业链中企业品牌建设提供前所未有的发展契机。但作为供应链的前端，生产商、经销商、终端商如何在急剧突变的市场竞争环境中形成良好的合作机制，发挥各自优势共创价值成为现实生存的关键，尤其是在品牌认同视角下进一步地发掘品牌价值，树立品牌形象，提升企业核心竞争力层面更显探索之必要。本文试图从生产商、经销商、终端商三者利益联结处出发，以品牌认同为导向，构建价值共创逻辑机理模型，并就价值提升过程中影响因素及策略作以研究。

1 研究背景

品牌认同形成的过程中，从相关学者的研究概况来看，主要集中在口碑传播、品牌依恋对品牌效应的影响，品牌认同背景下以消费者参与的价值共创体系研究，品牌认知形成后进一步对品牌资本的生成与促进等方面。……