香罗伊服饰画册设计及文创产品开发思路

张庆爽 李晓倩

近年来，随着经济全球化大时代的到来和数字化发展的突飞猛进，越来越多的企业从注重产品开发的同时，也逐步加强了企业的宣传文化力度。画册不仅具有宣传，推广等基本作用，也是阐述企业文化力量和产品价值的重要途径。画册设计的核心在于研究企业产品本身与设计的融合，探究设计表达在宣传情境中的实用性，以及如何将设计恰当地与企业文化进行结合。没有规矩，不成方圆，再好的设计也要为人民所理解而服务，也要为体现文化价值而探索。

一、香罗伊品牌现状及与画册设计的力量

（一）香罗伊品牌现状

私人订制这个概念逐渐蔓延到我们生活中的各个方面，从衣食住行出发，涉猎面甚广。香罗伊正是纯私人量身定制品牌之一，香罗伊品牌于2006 年创立于中国青岛，历经十余年不断努力发展壮大，融合创新，从地域性品牌逐步走出国门，在海内外好评如潮。产品以矜贵独特的香云纱为材质，融合传统旗袍文化元素，运用大量手工刺绣和滚、镶、嵌、盘等传统服饰工艺，同时融入现代剪裁和最前沿的时尚元素，打造出独一无二的，时尚不失风雅的美服。宣传是产品的二次包装，当今社会的市场竞争，已经跨越以往单纯的竞争模式，踏入了崭新的市场竞争潮流——品牌文化宣传化。因此，对于香罗伊服饰品牌的宣传画册设计尤为重要，现代意义上的宣传是品牌在形式上的一种产品，是一种基于产品本身的具有特殊力量的产品。……