基于LeaderRank的意见领袖发现模型及其应用*

钟 磊 宋香荣 孙瑞娜

(1.新疆财经大学 信息管理学院 乌鲁木齐 830012;2.新疆财经大学 统计与数据科学学院 乌鲁木齐 830012)

0 引 言

根据中国互联网络信息中心统计报告显示，截至2020年3月，中国网民规模已经达到9.04亿，互联网普及率达到64.5%，移动互联网用户达13.19亿[1]。网络成为人们日常生活中交流信息不可或缺的手段。在网络信息传播中，“意见领袖”扮演着非常重要的角色。各种“意见领袖”在社会生活的各个方面对网络民意产生了重要且深远的影响。从已有的研究来看，“意见领袖”可以对网络社区用户的行为产生正面或者负面的作用，但无论是正面还是负面的影响，都会左右他人的决策和选择[2]。“意见领袖”对网络民意具有强大的引导作用。一个好的“意见领袖”可以使网络社区成为人们交流和互相促进的和谐空间，引导网络“正能量”。而一个负面的“意见领袖”则可能引起用户的思想冲突，经过网络放大之后，甚至可能形成汹涌的舆论浪潮，引发现实世界中的冲突。因此，识别网络社区中的“意见领袖”；认识其特征和规律，并通过“意见领袖”引导网络社区的发展，促成网络空间的和谐成为了诸多学者关心和研究的课题。

1 相关研究和背景

1.1意见领袖定义及其识别研究所谓“意见领袖”是指网络社区中积极的意见传播者和思想与观点的提供者[3]。网络社区“意见领袖”将自己的信息经过加工处理，传播给其他参与者，影响他人对事物的观点和态度，进一步影响他人的行为决策。……