基于把关人理论的城市形象建构研究

李芊 郝立柯

【内容提要】随着融媒体的迅速发展，民间建构者已深度融进城市形象建构体系中，城市形象建构模式从官方主导变为两者结合，城市形象渐趋多维立体，但民间建构者存在利益影响把关行为等问题。本文以把关人理论为基础，分析不同建构者的把关逻辑、元素与后果，并提出民间建构者应提高媒介素养，谨遵相关法规;官方建构者应明确自身主导地位，转变把关思维，平衡各类元素呈现，引导双方正确开展建构工作的优化路径。

【关键词】把关  城市形象  形象建构

一、城市形象建构模式与把关理论的契合

在传播学研究中，“把关人”理论有着不可或缺的地位，呈现在受众面前的信息是经过把关的，从信息生产者、媒介机构再到受众，中间会经历一个筛除不适宜传播信息的把关环节。城市形象的建构、传播也会经历把关过程，城市管理者为吸引潜在投资者、游客、网民等不同类型人群的关注，提高城市在招商引资、文旅推介、人才引进、产业建设等方面的认知度和影响力，会对城市形象进行精巧地建构。这种形象建构的过程与新闻生产过程中的“把关”环节极为类似，官方城市形象建构者与新闻工作者的工作有很大程度的相似性，即均身处于组织内部，均受组织规则的影响，均需制作和把关宣传资料并传播给组织外受众。而自媒体、广大民众也会参与到建构工作中，此类民间建构者主要受个人主观因素和价值标准的影响。……