裂变营销下企业税务风险防控探究

陈宇虹 彭玥

摘 要：随着社会的发展，人们的选择越来越多，为了吸引客户的眼球，多种多样的营销模式应运而生。而裂变营销以一种低成本、高精准的获客方式迅速吸引商家的眼球，很多企业都利用这一营销模式成功打开市场。然而在这种营销方式下，企业将面临一定的税务风险。分析企业裂变营销，探讨其与税务风险的关系，并提出相关的风险防控建议。

关键词：裂变营销;税务风险;瑞幸咖啡;防控建议

中图分类号：F275        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）09-0099-03

现在互联网企业以“烧钱”的方式快速裂变，进入大众视野，裂变迅速。拼多多和瑞幸咖啡为裂变营销的极佳案例。拼多多通过这种方式短短三年就吸引了超过3亿的用户，直追京东花了三年才达到的用户数量。2019年5月，仅成立18个月的瑞幸咖啡敲响了纳斯达克IPO的钟声，刷新了企业最快上市的世界纪录。裂变营销是互联网大背景下不可忽视的发展趋势，也是目前最有效的营销方式之一。在人口红利已尽，流量成本水涨船高的现今网络形式下，裂变式营销无疑也是用最低的成本、最巧妙的手法、获取更多流量的最好手段。

但随后瑞幸咖啡财务造假事件闹得沸沸扬扬。2020年4月，瑞幸审计机构安永表示，发现公司部分管理人员在2019年第二季度至第四季度通过虚假交易虚增了公司相关期间的收入、成本及费用。瑞幸公布了一份内部调查文件承认虚假交易22亿元，股价暴跌80%，盘中数次暂停交易，后续严惩也即将来临。……