2020年最受欢迎的美丽关键词Top26

苏琦 苏烁然

在后疫情时代，领航“美丽经济”的化妆品行业发展逐渐回暖。据国家统计局发布的最新数据显示，截至2020年儿月，我国化妆品类商品零售类值累计值已经达到3075.8亿元，累计增长9.5%。这一增长的背后体现着数字化跨界融合，国妆品牌顺势而为，由“制造”走向“智造”，以及Z世代消费力量崛起等关键性事件，这些变化使中国化妆品行业实现更加柔性化、健康化与品质化的发展。我们通过A～Z的26个“美丽关键词”，回顾2020年度的美丽秘密。

A

A FOR ACE

明星成为美妆品牌的王牌流量

庞大的粉丝数量，高度的粉丝黏性，活跃的粉丝互动，高效的购买转化……这些标准正在成为检验明星是否具备“带货”“种草”等能力的试金石。在“粉丝经济”大行其道的今天，对于美妆品牌而言，“品牌力+知名度”的强强联合才能在新零售中取得满意的成绩，实现销售业绩与宣传效果的双赢。

随着“她经济”的兴起，女性消费者的市场地位逐渐增强。由于明星粉丝群体内大多数为年轻女性，而这一群体恰好是美妆产品消费的主力军，她们也在美妆类产品的消费中掌握着话语权和主导地位。据笔者不完全统计，仅在2020年3月至2020年8月，共有包括纪梵希、阿玛尼等超IOO个美妆品牌与120个明星达成近170项商务合作。我们可以在这些合作中注意到，男明星代言美妆品牌成为顺应时代潮流的一大趋势，美妆品牌也在与其进行商务合作中实现了良好的效益。这一双向选择成就了明星成为美妆品牌的王牌流量现象，合作品牌、品类、方式等均呈现优化趋势，将流量更精准地引入专业细分市场。据《2020年中国粉丝经济市场发展规模现状及未来前景分析报告》的调查数据显示，追星群体的年龄正在趋于年轻化，“90后”群体中追星族占比不到三成，“95后”中这一比例上升至50.82%，近7成的“00后”都有自己喜欢的艺人，学生党当之无愧成为追星群体中的主力军，占比超过五成。

正是由于主力消费者的年龄越来越年轻化，美妆品牌看到粉丝经济带来的巨大效益，纷纷邀请当红明星成为其品牌代言人，依靠明星粉丝黏性高、乐意为明星买单等带货能力的体现，为品牌的传播和产品的销量带来持续向上的能量。

B

B FOR BECOMING MTNIMALIST

极简主义护肤

极简主义护肤理念诞生的语境是消费者的过度护肤。我国护肤专家冰寒教授认为过度使用护肤品或工具，不仅会造成皮肤屏障损害，还会导致敏感性皮肤等问题高发。

极简主义护肤是对于过去“过度护肤”的纠正，也是理性主义护肤的重要方式。极简主义护肤主要体现在两个层面，一方面是精简护肤产品的数量，对症下药，根据自身肌肤的问题选择最合适的护肤品;另一方面是精简护肤产品的成分。

谈及普通人的极简护肤产品和护肤流程，冰寒教授在《中国化妆品》2020年l2月刊的专访内容中这样解释道：“对于普通人的日常护肤，清洁保湿和防晒是必不可少的。在这个基础上可以根据自己的皮肤状况和需求来增加其他更具有针对性的步骤与产品，例如肌肤痘印可以采用祛痘的产品，敏感肌肤则需要修复性产品，利用美白产品可提亮皮肤，抗氧化产品抵御衰老等等。”因此了解自己的肤质是护肤的第一要素，比起通过选择产品解决皮肤问题，更需要提前明确你的肤质适合怎样成分的产品。

C

C FOR CHINESE STYLE

中国风妆容成为热门

当下，中国风妆容逐渐成为国外网友讨论的美妆热点话题，多位国外美妆博主推出了自己的中国风妆容模仿短视频，中国风妆容影响力正在逐渐攀升。

与此同时，在国外的网站上，关于中、日、韩三国妆容解析和对比的美妆短视频屡见不鲜，甚至日本时尚杂志也刊登了相关内容，专门分析讲解中、日、韩三国妆容的要点。韩系妆容强调清新自然;日系妆容的精髓在于可爱，营造一种充满青春阳光活力的感觉;而中国风妆容旨在突出端庄、大气、自信、优雅与独立的感觉。

想要打造中国风妆容，具体可以从以下几步入手：首先，就底妆而言，底妆充满了高级感，整体会追求哑光雾面的质感;其次，富有英气的眉毛也是中国风妆容的鲜明标志，线条感明显，同时眉峰稍稍上扬;再次，整体的妆容上可以有色彩，但绝对不会超过两种;最后，营造整体脸部的立体感也是中国风妆容必不可少的一步，通常会注重鼻子的修饰，而脸部看起来相对圆润柔和。

D

D FOR DIVERSLFIED DEMAND FOR BEAUTY

医美需求处于疫后复苏期

2020年“黑天鹅”事件的出现，让医美产业迎来全新大洗牌，整个行业优胜劣汰的趋势越发明显。对于头部的医美企业而言，这是一次挑战，但更多的是一次企业转型的机遇。

从美团医美发布的《6.18美丽重启消费报告》来看，“6. 18”活动期间，美团医美线上交易额超过21.7亿元，同比增长133%，线上流量比2月同期增长242%。天猫“6.18”期间，饿了么口碑的医美医疗订单环比增长也超过了l50%。

在疫情期间，人们对于医美行业的热情非但没有减少，反而越发增强，据艾瑞统计，2019年中国医美用户达千万，预测2023年医美用户可达两千五百多万人（2019年-2023年CAGR为l6.8%）。企查查数据则显示，目前我国共有医美相关企业23万家，2019年相关企业注册量达5373家，同比上升14.27%。经历大洗牌后，我们看到的将是一个千亿级的医美大市场。

E

E FOR ENVIRONMENTAL PROTECTION

美妝品牌的环保风潮

根据Herbivore Botanicals（食草动物）组织的联合创始人Ju[ia Wills介绍，化妆品产业每年会制造27亿个废弃塑料空瓶。美妆产品利用精致的包装来吸引消费者是美妆品牌的重要营销手段之一，然而精致的包装背后往往会产生许多的塑料垃圾。

近年来，在环保主义者的努力之下，大众的环保意识和可持续发展意识越发增强。而美妆品牌也在逐渐将可持续发展和环保理念注入自身的品牌发展与建设中。在国外，美妆品牌的环保意识更为领先，早在2008年，国际知名彩妆大师Rose Marie便创造了全球首个全有机彩妆品牌——RMS Beauty，其旗下所有化妆品均为食品级原料。英国“零包装”美妆品牌LUSH岚舒坚持环保24年，主张采用再生物料。受到国外环保品牌的影响，国货品牌也逐渐发扬可持续发展的绿色环保理念，佰草集80%以上的产品采用可回收降解外包装，用再生纸制造包装纸盒。

与此同时，凯度消费者指数最新的《Who Cares，Who Does》报告指出，2020年中国的环保支持者在消费者中所占比例达到了53%，比去年提高了13个百分比，这意味着消费者对于可持续发展的关注度正逐渐提升，环保意识增强。

“绿水青山，就是金山银山”。可持续发展的环保理念，不仅有利于美妆品牌的长久发展，更有助于人类社会的长久发展。

F

F FOR FOOD& BEAUTY

食品品牌美妆化

美妆品牌市场逐渐趋于饱和，如何在竞争激烈的市场里分得一杯羹，美妆品牌需要利用差异化的产品来突出重围，跨界联名就是美妆品牌的出圈方式之一，其中美妆与食品的联名既有趣又好玩，我们一起来盘点—下这些好看又“好吃”的美妆产品吧。

以食物为主题，完美日记与奥利奥设计了一款气垫粉底，气垫的外壳是奥利奥的饼干，同时将饼干的元素印在气垫上，推出了两款限量版的气垫：“樱花粉色”和“经典黑色”。不仅在粉饼设计上别出新意，完美日记还与该品牌打造了限定礼盒，吸引消费者购买。除此之外，Revolution推出了兩款汉堡眼影，将眼影包装在一个可爱的外卖盒中，看起来好吃又可爱。ETUDE HOUSE与巧克力品牌HERSHEY'S合作的彩妆系列、谜尚与周黑鸭的跨界合作、大脸旺仔与自然堂一起打造雪米饼气垫以假乱真、娃哈哈推出营养快线眼影盘以及泸州老窖顽味香水等。

G

G FOR GATHER

美妆集合店上线

2020年，是美妆零售新物种的“爆发之年”。受新冠肺炎疫情影响，2020年上半年，国内多家线下集合店，如屈臣氏、丝芙兰等，不论是营业额还是门店数量都受到巨大冲击，业绩大跌、门店亏损关闭的现象接连发生。与之相对的是一些以THE COLORIST调色师和WOW COLOUR为代表的零售新“物种”——美妆集合店，在疫情后逆势爆发。

今年以来，WOW COLOUR、THE COLORIST调色师、苏宁极物、Only Write、喜燃、NOISY Beauty、HARMAY话梅、SN'SUKI等融合了新技术、新产品、新体验、新场景和众多新玩法的零售业态，正在拉近和消费者互动的距离，满足消费者的真实需求。相比于线上渠道，美妆线下零售更注重人与人之间的联结，消费者不仅能够在一家线下店内试用和购买美妆产品，门店的装修风格也推动了线下打卡、线上传播，为其带来良好的传播效果。

从产业层面来说，这些美妆集合店以颠覆者的姿态，给美妆零售带来了全新的面貌和气象，为新一代消费者提供丰富的进口及新锐国货化妆品品牌的创新体验。当下的美妆消费，不仅仅针对美妆产品的购买，更多的是强调一种体验，让消费者在体验中完成购买。这样的美妆文化体验空间为线下美妆零售店铺提供有益发展的新思路。

H

H FOR HOT TSSUE

妆容话题成为热点

随着大众在自媒体平台的话语空间提升，以及公众对于颜值和美妆的关注增加，社交平台上关于妆容的话题也越来越多地受到网友的青睐和热议。网络红人的话题参与，以及与粉丝的良好互动，都使得网友们对于妆容话题的参与度飙升。一些妆容话题，例如“女团妆…姐姐妆”“明星仿妆”“毕业告白妆”“锦鲤妆容”等成为热门讨论对象，微博等平台也对于美妆时尚内容进行流量扶持，私域流量的价值从而达到上升，红人们通过话题寻求突破，平台也能够沉淀更多的用户。

I

I FOR INGREDLENT

Z世代的成分党

在美妆产品的消费中，越来越多的人注重美妆产品的成分，而成分党这一群体数量也在逐渐攀升。《美国美妆行业透明度感知评估报告》中提到，72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成分的功效情况，而超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源。尤其是Z世代群体作为消费的中坚力量，比起品牌的光环，他们在选购化妆品产品时，反而更看重产品的成分以及功效，也相对理性一点;当然也有许多品牌为了迎合消费者的需求，将成分全部印制在产品外包装上，以便消费者更加详细地了解产品的成分。

随着人们环保意识和可持续发展意识的增强，在成分党中，许多人偏爱天然成分，天然成分较为温和且不刺激，并且安全性高，能够为消费者带来安心感，更能够获得消费者的认可，消费者也愿意主动为其买单。

J

J FOR JOININ

男性美妆博主的加入

随着两性观念、消费观念的改变，在社交媒体平台上，越来越多的男性博主开始录制美妆护肤相关内容的视频，精湛娴熟的技术和性别上的差异化优势帮助他们迅速聚集了大量人气，使他们成为时尚美妆领域重要的推动力量。近年来，在社交媒体平台上，我们能够看到越来越多的男性美妆博主出现，中国男性博主开始攻占美妆市场，据《2019年美妆短视频KOL营销报告》显示，在抖音、快手、biLibiLi三大平台上，男性美妆博主占比均超过二成。越来越宽容、多元化的审美趋势，也为男性美妆护肤的兴起提供了比较友好的环境。不光在YouTube和Instagram，近些年，国内的社交平台如小红书、微博、抖音、biLibiLi等也涌现出非常多的男性美妆博主，并借助个人特色和平台扶持迅速蹿红，男性美妆博主也越来越受到品牌和消费者的喜爱。

男性美妆博主的视频内容大同小异，以化妆品评测、化妆教程为主，也有较为标新立异的搞笑另类妆容。除了“异性相吸”这个在美妆市场上的天然优势，稀缺性也是男性美妆博主能够走红的关键因素。男性美妆博主整体基数小，更容易展现自己的个人魅力，也更容易受到品牌和消费者的追捧。此外，男性并不是美妆这个利益集体里的核心，当他们在输出一些理性、坦诚、吐槽等内容时，通常会让观众觉得更加真实，容易信服。

这些男性美妆博主的粉丝群体比例较为平均，有的博主粉丝男女比例达到8：2。在美妆市场“去性别化”的今日，男性美妆博主在为女性输出内容的同时，也在潜移默化地影响男性对时尚、美妆护肤的看法，从侧面推动化妆品品牌发掘男性美妆护肤市场。

K

K FOR KOL

美妆博主创立美妆品牌

国内外的头部美妆KOL凭借着自媒体平台展示的专业美妆知识和代表性的个人语言风格，积累了庞大的粉丝数量，同时也纷纷开创个人美妆品牌，而自创品牌也成为KOL的另一突破口。海外人气博主Jeffree Star以严格控制产品质量出名，他自创的品牌也成为全球美妆市场的重点关注之一。回看国内市场，其中具有代表性的就是凭借着犀利的语言风格和个性鲜明的性格特征圈粉的美妆博主Benny董子初，他创立了个人美妆品牌Croxx，其品牌下的14000套美妆蛋，在数小时之内就被抢购一空。

L

L FOR LIVE STREAMING

化妆品品牌下沉直播带货

新锐品牌的崛起，以及通过“国潮”提高民族自信，促使更多国内消费者了解到中国传统文化与时尚紧密相连，提升了消费者对于国货品牌的信任與自信，直播平台成为不可忽视的重要推广渠道，“口红一哥”李佳琦的出圈，让直播和短视频类视频营销成为更多美妆品牌的新营销方式，化妆品品牌在直播流量红利的浪潮中成为受益者。

直播的方式能够让美妆产品展现得较为直观，彩妆产品使用效果也较为明显。同时，直播时所营造的激动的氛围，也在一定程度上促进消费者的购买，因此，许多的美妆品牌纷纷布局直播产业。以国货品牌花西子为例，2019年，花西子与李佳琦深度合作，3月到II月期间，李佳琦直播间进行了4次直播花西子品牌的直播。2020年10月，李佳琦与花西子的苗族印象高定礼盒，匠心打造，也获得好评。尤其是“双十一”活动，从预售到II月II日，花西子贯穿李佳琦的直播全过程。首次参加“双十一”活动，花西子销售额成功破亿，成为国货美妆中的黑马。

M

M FOR MACRO-FOCUSING

不用全脸展现的微距美妆

微距美妆指的是利用超近的距离展示妆容或者是化妆品的质地，最早是在国外的短视频平台流行，超近距离展示化妆品在脸上的创作，直观展现该产品的涂抹效果，或是将产品放大好几倍，展现化妆品的微小细节以及捕捉产品的质感，同时再搭配轻快的音乐，精致的微距美学让化妆品带给人一种视觉和心灵的享受。

微距美妆的前身是特写的局部妆容，但是在美妆博主的更迭之下，将其转变为了富有视觉冲击力和节奏感的微距美妆短视频。来自美国得克萨斯州的博主@a[ex[ovescoffee在国外短视频平台分享自己的简洁高级的超微距美妆视频，收获大量粉丝。

N

N FOR NEW MARKET

男性成为化妆品市场主力

2020年，是消费的“活力之年”。社会对于男性的审美观念正在逐渐改变，男士化妆品的销量也随之增加，依据唯品会和京东联合发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》，目前中国男士护肤品市场已达到百亿元规模，增速为l7%。

数据显示，2016年至2019年间中国男性美容市场的零售额平均年增长13.5%，远高于全球平均水平5.8%。《2020中国快消品早期投资机会报告》中宣称，中国男士洗护的市场规模约为150亿元，增速为17%，而男士彩妆市场的发展也不容小觑，近两年增速均高于50%。

长期以来，国内男士护理市场被欧莱雅、妮维雅等外资品牌占据，对男士化妆品市场而言，需要越来越多的优秀国货品牌来引领国货男士品牌品质、颜值和营销革新。针对男性爱好，除了明星代言、社交媒体平台、短视频和直播宣传等，品牌也在通过与电竞、游戏合作等营销方式，使其更加下沉至男性消费者。

O

O FOR ONLINE VLDED PLATFOBM

美妆品牌入驻短视频平台

2020年，是各大平台的“变化之年”。截至2020年9月底，淘宝直播的成交总额已超过3500亿元，而快手自2年前推出电商业务至今，成交总额增长超过1000倍。当直播电商成为快手和淘宝的新增长点时，抖音也于2020年6月成立电商一级部门。8月以来，抖音、快手相继发布针对美妆类目的调整动作，试图打造平台在这一领域的良性生态闭环。特别是在疫情之下，美妆消费者转战线上，更要求各大平台调整美妆板块。各大短视频平台发展电商业务的同时，bitibili和小红书等视频、社区互动平台，对美妆内容和商家的重视也日益增加，成为美妆博主的孵化器和DTC美妆品牌的新流量入口。

短视频平台的异军突起和短视频内容的爆发，促使美妆品牌纷纷开始布局短视频平台，借力平台进行营销，美妆行业也入局短视频平台的流量蓝海，美妆品牌不仅能够通过短视频平台构建出一个立体的营销场景，而且能够直接地触及目标购买人群。

美妆类短视频的种草带货是短视频营销的重要方式之一，主要方式是在美妆类短视频融入美妆产品的内容，具体表现形式有：美妆博主的开箱测评，体验晒单、仿妆，妆容主题教学、专业、创意视频等内容。这些博主通过短视频分享美妆产品的使用感受的同时，在短视频内嵌入购买链接，激发用户的购买欲望，实现迅速转化以及降低跳出率。

P

P FOR PRIVATE TRAFFIC

化妆品品牌营销注重私域流量

私域流量是相较于公域流量而言的，指的是我们不用付费，可以任意时间、任意频次、直接触达用户的渠道，比如自媒体、用户群、微信号等。严格意义上来说，私域流量并不是一种工具，而是一种机制、思维方式。国货品牌完美日记就十分注重私域流量的引流，从公众号、微博、抖音、小红书等各个平台的KOL引流到电商平台，再通过电商平台引流到微信客户端，在微信客户端中建立起自身的私域流量池，最后在私域流量池中与用户建立起更深层次的关系和信任，留住用户，提升用户对于完美日记品牌的复购率，并且通过老用户裂变产生更多的新用户群体。随着社交电商的兴起，许多知名的化妝师、行业专家也都转化成为品牌的私域流量，去影响更多的潜在消费者，而化妆品品牌借助媒体平台这一重要的媒介进行用户划分，针对不同的消费人群进行投放，实现精准的线上传播。

Q

Q FOR QUALITY

化妆品品牌包装的新升级

美妆产品包装是美妆品牌整体调性的直观展现，化妆品包装的独特设计、风格和文化赋予品牌灵魂。品牌的附加值也有所体现，光鲜亮丽的外包装能够刺激消费者的购买欲、增加销量，精致的化妆品包装设计增加品牌附加值，令品牌在市场中脱颖而出。当下，随着可持续性、绿色、环保的势头正劲，消费者和美妆品牌的环保意识正在逐渐觉醒，存此背景下，美妆产品包装更加注重可持续性、绿色、环保，例如奢侈品牌巨头爱马仕（Hermes）在2020年年初推出了一系列可再填充的口红，这将进一步影响其他化妆品品牌也推进美妆产品的可持续性发展。

R

R FOR RIS OF CHINA

中国化妆品行业

新崛起

根据Deloitte数据，2019年中国彩妆市场规模为552亿元，预计到2024年这一数据将达到1243亿元。国民的消费升级使得大众对于化妆品行业的需求逐渐增强，在过去很长一段时间，国外的化妆品瓜分了国内化妆品的大部分市场。

近年来，国货正在不断崛起，以“花西子…完美日记”为代表的国货品牌正在逐渐发力，花西子是2017年在杭州诞生的彩妆品牌，以“东方彩妆，以花养妆”为品牌理念，2019年在阿里平台上的销售额超12亿元。未来的5到10年，我国的本土品牌将会逐步崛起，国内化妆品市场本土品牌有望逐步替代外资品牌，佰草集、韩束、百雀羚、珀莱雅等本土品牌存在大量的发展机会。

S

S FOR SENSTIVE SKTN

后疫情时代护肤新定义

伴随着疫情防控进入新常态，口罩已经成为人们日常生活的重要组成部分，但是长期佩戴口罩也给人们的肌肤带来了较多的困扰，口罩与皮肤之间存在摩擦，导致皮肤不透气，外界刺激更加容易透过皮肤屏障，同时口罩区域局部温度升高，血液流速加快，导致皮肤红斑和瘙痒加重，进一步引发皮肤屏障受损、皮肤敏感等肌肤问题。在后疫情时代，受“口罩脸…酒精手”等热议话题的影响，“敏感肌”也成为热门搜索词，国民对于肌肤健康保护问题的意识也有所提升，肌肤修复以及对抗敏感肌成了消费者的新刚需，消费者对于舒缓抗敏功效的需求更加突出。

T

T FOR THE OTHER WAY

色彩眼妆VS零“感”裸妆

色彩眼妆和零“感”裸妆，两种反差较大的特点妆容成为2020年秋冬系列的美妆新趋势。厚重粉面早已不再是年轻一代所追求的妆感，零“感”妆容追求的是一种肌肤的水感与光感，整体的妆感细腻服帖，微微泛着柔光，不刻意遮挡瑕疵，同时对于眼妆的处理也和唇妆一样较为清淡。而色彩眼妆则是运用高饱和度的色彩，让整体妆容更加大胆，入门新手可以尝试深紫、红棕颜色。如果想要进阶的话，2020年秋冬系列流行的蓝色眼影及睫毛膏、活力的紫色眼影盘，又或是霓虹色作为高光的小小点缀，都能够减轻冬季的沉闷感。

U

U FOR UNLSEX

无性别主义美妆

随着全球信息的相互交替，“男友风”“中性风”成为近几年的热点话题，而“无性别潮流”逐渐兴起，使得全球的美妆品牌也决定为了迎合大众的需求，开发无性别彩妆。“无性别主义”指的是不去区分性别差异化，认同所有性别意识，Z世代的消费者在追求自我个性主张的同时，希望打破对于性别的固有印象，而男性也逐渐成为美妆市场上的重要消费力。据报道显示，越来越多的男性消费者开始使用口红、眉笔产品，化妆品品牌也从中得到更多的启发，开始推出男性护肤与彩妆，或是打造“男女通用”的产品供消费者选择。来自韩国的小众品牌LAKA主打无性别彩妆，打破了性别偏差，该品牌的所有彩妆，全部由男女模特共同演绎;由资深美妆师GIoriaNoto创立的NotoBotanics美妆，不仅美妆产品男女通用，同时每年都还会拿出一部分的盈利捐给LGBT组织和平权组织，而国际大牌纪梵希也推出过Mister系列，主打男女通用。

V

V FOR VARIOUS COLORS

2020美妆流行色

潘通2020年度代表色是PANTONE19-4052 ClassicBlue（经典蓝），这一抹令人平静且流露优雅的蓝色，在今年被化妆师和化妆品品牌大量运用到眼部妆容以及产品开发中。在全球疫情化的情况下，口罩成为脸部“半永久”，却拉动了眼部彩妆产品的购买量。美妆品牌纷纷推出蓝色产品，香奈儿推出蓝色的睫毛膏及彩色的眼影，Tom Ford推出了蓝色的Costa Azzurra Aqua中性香水，YSL的美妆也推出了时尚配件漆皮指甲油#18，Gucci推出了蓝色珠光唇膏。潘通色彩研究所执行董事Leatrice Eiseman说道：“我们生活在一个需要信任和信念的时代。PANTONE 19-4052经典蓝所表达的正是这样一种恒久与自信，是我们可以依赖的、坚实而可靠的蓝色。”

W

W FOR WEAR A MASK

疫情时代下的口罩妆

后疫情时代，口罩成为我们日常生活中出门的重要组成部分，人们对于面部的关注焦点集中在了眼部，着重于眼部妆容设计的“口罩妆”也成为时下的流行。

因为口罩遮住了脸的下半部分，口罩妆容的重点在于眉眼和额头，同时由于口罩不通气，容易脱妆，因此打造流行的“口罩妆”往往会舍弃粉底，采用局部遮瑕的上妝方式，整体妆容显得轻薄、透气，并且服帖、不易脱妆。“口罩妆”的兴起也带动了消费者对于眼影或彩盘等品类的购买量，消费规模也高于去年同期，年轻一代对于眼影颜色的选择也相对大胆，红色系、紫色系以及黄色系成为他们的偏爱对象。最后，因为口罩直接接触脸部，每次都会蹭掉部分化妆品，所以很多品牌也开始着力于研究强持久力的产品，保证长时间不脱妆。

X

X FOR“X”

热门联名激发购买欲

跨界联名的本质是资源整合，美妆品牌历经了多年的发展，产品逐渐趋同，很多化妆品品牌试图在大IP的联动中寻求新突破。想要在竞争激烈的美妆市场中突出重围，跨界联名是美妆品牌一直在尝试的发展战略，如2020年火爆的“故宫系列”，不仅激发了国人对于传统文化的认同感，也让品牌在中国美学与时尚美妆中找到了很大的挖掘空间，创新与匠心，成为美妆行业的一大热门。

2020年，美妆产品的联名变得多元化，美妆联名的触角延伸到了其它的产业，例如美妆联名知名动漫、电竞游戏、热门IP以及国家文化产业，2020年年底，毛戈平美妆与“气韵东方”故宫文创的联名合作，致敬大国美韵的同时，尝试将中国传统色彩融入彩妆产品中。美妆与电影的联名也备受追捧，美国彩妆品牌CoLourPop联名《花木兰》推出系列彩妆，踩上了电影的热度收获好评。shu uemura植村秀联名知名日本动漫ONE PIECE，整体包装设计也围绕动漫内容展开，结合海洋、宝藏等重要标志，精致的插画和手绘板的动画人物，无一不激发消费者的购买欲望。

Y

Y FOR YOUR PERFUME

高奢香水销量增长

由于经济消费下行，整个奢侈品行业一度萎靡，在这种疫情所导致的境遇下，人们对于底妆、彩妆等主要化妆品的需求大幅下降，但价格相对较低的香水往往能够帮助品牌找到新的增长点。与皮具和成衣相比，奢侈品牌的香水的价格则更加亲民，又能够舒缓情绪，因此在化妆品市场相对惨淡的疫情期间，芳香类的产品逆势崛起。

在疫情期间，香水的销量不降反增，据《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》报告显示，高端奢华美妆品牌用户呈现年轻化趋势，以“95后”“oo后”为代表的年轻消费者成为高奢美妆的重要“守护者”，而香水则成为高奢彩妆品类中的黑马。

Z

Z FOR Z-GENERATION

Z世代新兴妆容玩法

对于Z世代而言，妆容不仅限于提升形象的手段，许多Z世代的视觉艺术家倾向于在面部做画，脸对他们而言是一种画布，将面部作为艺术的载体，通过面部来传达自身的艺术理念。国内外社交平台也被年轻一代的新兴妆容占领，风格呈现多元化。赛博朋克风格的未来金属感妆容，前卫又大胆;韩国女子组合BLACKPINK把Y2K带回潮流，Y2K美妆则一瞬间仿佛带领Z世代回到了十年前，荧光色、数码风的元素成为千禧年朋友们的心头好;富有视觉冲击力的3D妆容，视觉艺术家在自己的脸部添加许多花卉，彩妆、珠宝或者是其他装饰物，以获得奇特的视觉效果。