高校宣传系统中纸质媒体的价值研究

（扬州大学美术与设计学院,江苏扬州 225000）

一、引言

在多年前，纸质媒体是高校比较主要的信息传递方式。报纸、各种材料绘成的黑板报、宣传栏、纸质海报、各类横幅、易拉宝等构成了最为简单和有效的校园宣传系统。在这个时期，学生通过学校展出的这些纸质媒体来了解校园内发生的时事，或者是各类活动和比赛。

随着网络技术的高速发展，各类新兴媒体[1]的出现打破了传统纸媒在各高校起到的宣传模式。学校在宣传活动或者发布新闻时会用到微信公众号，微博，QQ等软件，这类软件更新快，效率高，成本低，对推动高校的信息传递有着突破传统的意义，任何消息都能够第一时间传达到学生手上。

所以纸质媒体在新媒体时代下对于高校就没有价值了吗?为了探索这个问题，本文以扬州大学为研究对象，通过对扬州大学文汇路校区，荷花池校区以及江阳路南校区的现场考察和问卷调研——《关于纸质海报校园信息传递的有效性调查》，对传统纸质媒体在校园中的价值进行了探索。表达纸质媒体在高校信息传达中的有效性，强调纸质媒体在营造校园文化氛围中的重要作用，并对纸质媒体未来如何与新媒体结合并且能更好的在高校中发挥作用提出了建议与要求。

二、高校宣传系统的功能特殊性

高校宣传系统在当下社会选择最多的宣传方式是将传统纸质媒体与新媒体结合，这两种宣传方式都有着各自的特点与优势，通过对这两种媒体进行分析，整理出高校宣传系统功能的四种特殊性，分别为——时效性，互动性，渗透性和趣味性。……