我国农村电商发展研究

□文/ 卜旺宇 李至伟 郭 钰 陈慧珍 王紫雯

（湖南理工学院 湖南·岳阳）

［提要］近年来，我国农村电商保持稳定发展趋势，但是仍然存在农村电商交易额占农村商品总交易额比例偏低、农户发展电商困难、技术和管理人才缺乏、农产品质量监管不到位、缺少品牌效应以及农村物流“最后一公里”等问题。为促进农村电商高质量发展，应创新农产品销售模式、完善农产品质量安全追溯体系、积极发挥龙头企业的作用、加强电商人才的培养、加强农产品品牌建设和电商平台的建设，促进县域经济转型升级，助推乡村振兴。

新时期以来，“三农”问题一直是我国民生的重要问题，党的十九大明确提出了乡村振兴战略，为更好地解决“三农”问题创造新的发展机遇。农村电商作为精准扶贫的重要抓手，对乡村振兴意义重大。

一、我国农村电商发展现状及特点

（一）我国农村电商发展现状。随着数字乡村建设、农村综合示范区深入推进电子商务、电商扶贫等事业，中国农村电商保持着良好的发展趋势。农村消费市场潜力进一步提升，农村网络零售和农产品电商规模持续扩大，农村电商模式也不断升级，国家级贫困县电商扶贫实现全覆盖，农业供给侧改革由电子商务助力而不断深化改革，为乡村振兴提供新动力。中国农村电商经历了前期市场发育，正在迅速增长的同时加快转型升级，逐步走向高质量发展的新阶段。中国商务部2020 年5 月12 日公布的数据显示，2019 年全国农村网络零售额从2014 年的1，800 亿元增加到1.7 万亿元，规模扩大了8.4 倍。……