山东旅游目的地竞争力评价

□文/ 尹正浩

（西安财经大学 陕西·西安）

［提要］旅游业在国民经济发展中所起的作用越来越大，如何保持旅游业的高质量发展成为业界重点关注的问题。以山东省17 个地级市为研究样本，利用国内外研究成果，构建评价指标体系，运用主成分分析方法，对山东省旅游目的地的竞争力进行评价，发现山东省旅游目的地竞争力呈现出东强西弱的格局。根据研究结果，对山东省各区域的旅游目的地竞争力提升提出意见。

一、引言

我国改革开放40 年来，社会经济发展水平不断提高，居民的可支配收入不断增加，对于文化生活的需求不断提升，旅游业得到了巨大的发展，逐渐成为了国民经济的重要组成部分。山东作为我国的“资源大省”、“经济强省”，在“好客山东”旅游品牌的引领下，旅游业取得了巨大发展。《山东统计年鉴（2019）》显示，全省旅游总收入9，892.4 亿元。本研究以山东省17 个地级市为研究样本，建立旅游目的地评价指标体系，通过主成分分析法和聚类分析法，借助SPSS 软件，对山东省17 个地级市旅游目的地竞争力现状进行了评价，并提出了山东省旅游目的地竞争力提升的建议。

二、研究方法

（一）主成分分析法。主成分分析法是一种简化数据集的技术。主成分分析法通过一个线性变换，经常用减少数据集的维数，同时保持数据集的对方差贡献最大的特征。

表1 旅游目的地竞争力评价指标体系一览表

（二）聚类分析法。聚类分析又称群分析。根据一批样品的多个观测指标，具体找出一些能够度量样品或指标之间相似程度的统计量，把这些统计量作为划分类型的依据。……