近十年来网红旅游研究进展

尹翠英，林明水,2，张逸佳，李深涵，童话，高华乡

（1.福建师范大学旅游学院，福建福州 350108；2.闽东旅游扶贫研究中心，福建宁德 352100）

一、引言

得益于web2.0环境下社交媒体的蓬勃发展、移动设备的更新以及互联网强大的场景构造能力,网红作为互联网时代下的特殊群体也迎来了多元的发展，表现在网红类型的层出不穷，如小到一个动漫角色、一个人、一个物品，大到一个城市、一个旅游地。近几年,旅游地借助诸如抖音短视频等社交平台在网络上获得了广泛的关注，并因其惊人的流量带来了强大的变现能力，悄然改变着旅游业的生态链。从旅游供给方面看，网红受众的广泛和内容的个性化以及特殊的导向性，为旅游多样化和精准化的供给提供了参考；从旅游需求来看，网红旅游地所具有的特征符合当下大众猎奇、从众、追求新鲜感的心理，激发了旅游者强烈的旅游动机，为旅游者提供了一个“打卡游”范式。

学界关于网红的研究成果也越来越多，主要从传播学、经济学、符号学等多种视角着手，采用案例分析、网络文本分析等方法，主要研究网红的演变路径、治理对策以及网红经济的变现路径和发展等内容，关于网红旅游的研究成果较少，成果也以网红城市个例分析为主，大多关注网红景区营销和网红乡村旅游，缺少网红旅游整体发展的研究，这与当前如火如荼的网红旅游发展不相适应。因此，本研究对近十年来网红研究成果进行整理，在文……