魔镜市场情报案例分析：“大码女装”缘何撑起百亿市场？

李亚静

2020年，以短视频、直播带货为主要形式的线上渠道蓬勃发展，成为服装行业企业走出线下低迷的新突破口。在淘宝、天猫等线上平台，女装品类延续往日成绩，继续保持良好发展。其中，大码女装品类实现了156亿元的销售额、同比增长42%的业绩，成为拉动女装品类业绩增长的新亮点。

值得一提的是，大码女装品类的业绩上涨，与女性意识的觉醒和经济基础的上升关系密切。如今，女性开始接受身材上的“不完美”，包括以Ubras为代表的无尺码内衣的兴起，说明当前女性的消费观念已转变为：更在意自身的舒适、自在。

大码女装热度很高，但市场供给存在很大提升空间。据魔镜市场情报数据分析，2020年淘宝天猫平台大码女装品牌销售排名首位的MsShe（慕姗诗怡），市场占有率为1.7%，头部品牌优势不明显，未来市场格局仍存变数；大码女装品类的市场平均销售价格集中在200元以下，300元以上的产品销售占比较低。大码女装的高端化、优质化或是下一步的发展趋势；大码女装的销售中，黑、白、蓝为主色调，黑色的选择率达到47.3%，面料和设计的选择同样较少，随着市场需求的增加，大码女装品牌或将在版型设计、面料开发、色彩、质感等方面实现提升。

直播带货、社交分享等渠道的兴起，直接或间接地促成了大码女装亮眼的销售额表现。

从抖音、微博、小红书三个平台的舆情表现来看，大码女装在抖音平台的声量及互动量远高于其他两个平台，主要形式为大码女装店铺推广；小红书平台尽管声量小，但互动数较高。以产品推荐、穿搭分享为主的高互动量推文，发酵出很多的拔草行为。

據魔镜市场情报数据分析，抖音平台大码女装社交舆情声量表现中，2020年12月初迎来小高峰，主因是大码女装店铺加大了短视频推广力度。带货是抖音的主旋律，大码女装品牌MsShe（慕姗诗怡）在抖音直播服装上新，目前粉丝数已达23万；大码女装博主直播带货、大码女装搭配短视频也吸引了不少关注者。

然而，“大码”风波仍在发酵，这把火，也“烧”到了其他衣着类经济。

在淘宝天猫平台男装品类的商品标题中检索关键词“大码”，发现“大码”商品相对2019年同比增长了51%。此外，在鞋靴品类下“大码”女鞋销售额同比增长71%，男鞋品类中“大码”男鞋销售额增长达164%。

“大码”群体的需求正在受到市场关注，“大码经济”仍有较大的想象空间，未来也许会在更多的品类下实现大码自由，也会有很多人摆脱条条框框束缚，实现真正的穿着自由。