城市品牌构建
——不一样的“老家河南”

秦丹丹，赵昊

（北京化工大学，北京 100029）

一、对于城市品牌的认知

品牌的核心是向消费者传递信息，即究竟要带给消费者什么样的利益和体验，而城市品牌就是一个城市在向大众进行自我推广时所展现出的独特的城市形象。一个成功的城市品牌可以让大众直观地感受到该城市想要传递的信息，且不适用于其他城市。伴随着现代工业的发展，每个城市在提升自己诸如城市建筑、电力、道路等硬件设施的同时，着力点更应放在城市形象，即城市品牌的塑造上，它可以帮助城市更好地被大众所熟知。同时，城市品牌的构建要遵循一定的美学设计原理，以便于更加全面地提升自己的城市形象。

二、《豫见中国，老家河南》的艺术特点

《豫见中国，老家河南》是继《记忆中原，老家河南》和《壮美中原，老家河南》之后，于2017年2月新发布的河南“老家”系列宣传片的第三部。该片一经播出便收获了无数好评，引起了尤其以河南籍游子为代表的大众的共鸣。截至2017年2月13日10时，半月不到，《豫见中国，老家河南》仅仅在人民日报官微上的点击量就早已突破千万，一时热度不减。由此，“老家”系列完美地演绎了作为宣传片应该达到的高度，也因此塑造出了其应有的城市品牌形象。而良好的社会效应必然对应了该片值得学习的艺术特点，因此，本文将以《豫见中国，老家河南》为例，从以下几个部分对其进行概括分析，进而说明这部宣传片如何用短短的7分37秒来构建河南的城市品牌。……