设计学视域下的民俗红包字体设计探析

石紫贤，张璐，姜夏旺（通讯作者）

（湖南工业大学，湖南 株洲 412007）

引言

红包，传统意义上指压岁钱，压岁钱之前名曰“厌胜钱”，最早产生于汉代。《后汉书·清河孝王庆传》里有：“因巫言欲作蛊道祝诅，以菟为厌胜之术。”指出“厌胜”是一种巫术行为。“厌胜钱”根据其本意制作用以驱邪祈福，当时并非传统意义上可以流通的货币。唐、宋时盛行“洗儿钱”与“随年钱”，是“压岁钱”的前身，直至明清才出现“压岁钱”之称。清晚期，《旧京风俗志》有“如系铜钱，则以红绳串之；如系银锭，则以红绸或红纸包之，取吉利也。”此时我们熟悉的红纸包钱的形式出现，红包习俗也根据时代更替延绵至今。红包是中国民俗文化的载体之一，也是人们情感沟通的纽带，既有实用性又有艺术性，从文化层面讲融合了民俗文化、吉祥文化、礼仪文化，从艺术层面讲汇聚了图形美、文字美、色彩美、结构美。而文字作为一种文化现象更是美的高度集合，是“形”与“意”的完美融合，字体则是文字的结构形式，随着时代的发展人们对文字的需求不单单停留在单纯的识别及使用上，更要求文字的设计既书写美观及结构合理，又具有某种特定的目的性，满足功能性的同时又有审美性。民俗红包中的字体设计对文字的需求相对特殊，所需文字饱含吉祥美好寓意，在应用中需要有良好的共情作用又要有装饰作用。

一、民俗红包字体设计现状及影响因素

（一）民俗红包字体设计现状

近年来注重中国传统文化的伟大复兴，民俗红包是民俗文化的一种重要体现方式，应用于中国传统年节以及具有仪式感的场合，人们对于红包这个小物件有了越来越高的需求。……