浙江诗路文化跨文化传播研究

黄靖

摘   要： 本文从浙江诗路的文化特色和城市文化传播的需求出发，探究“一带一路”倡议下，浙江诗路文化的跨文化传播策略和途径。以该研究方向为基础，分析网络平台、语言特色、区域经济、文化产业、政策导向及历史渊源等因素对浙江诗路文化跨文化传播的影响程度，确定新时代（特别是“一带一路”倡议）中浙江诗路文化的新趋势、新方向、新方法。并根据这一要求，确定浙江诗路文化跨文化交流所需要的保障条件，构建完整的、科学的浙江诗路文化跨文化交流机制。

关键词： 诗路文化   浙江诗路文化带   跨文化传播   “一带一路”倡议

一、浙江诗路文化带建设的背景及建设的意义

1.浙江诗路文化带的背景

浙江在各个历史时期都凭借秀丽的山水和独特的地理位置，成为无数文人墨客的创作圣地。据不完全统计，产于浙江的诗词作品高达上百万首。不计其数的浙江名篇，最终汇聚成了诗画浙江的美誉，奠定了浙江诗路文化带建设发展的文化、历史、地理基础。

浙江诗路文化带是浙江省于2019年正式提出的以诗为线索的文化建设标志性工程，也是浙江旅游产业发展的新方向。浙江省发布的《浙江省诗路文化带发展规划》显示，浙江诗路文化带主要包括浙东唐诗之路、大运河诗路、钱塘江诗路、瓯江山水诗路四个部分，涵盖了“四带、五图、十地、百珠”四大规划体系。浙江诗路文化带是我国经济、文化建设的点睛之笔和创新之作，其立足我国一带一路倡议，充分发挥浙江“文人墨客汇聚”的历史特色价值，是对浙江辉煌历史的再现和重塑。

2.浙江诗路文化带的建设意义

浙江诗路文化带是以诗文为线索的旅游产业发展建设战略。其囊括了多个领域的内容，与浙江发展的前世今生有着息息相关的联系，特别是“四带、五图、十地、百珠”的整体规划，更是成为浙江经济发展的蓝图。因此，浙江诗路文化带的建设对浙江省的经济、文化、社会、交通、产业等多个领域的发展有着极为重要的意义和作用。

在经济方面，浙江诗路文化带是浙江旅游经济发展的新动力，凸显“浙江特色”，打造浙江“文化品牌”，能够增强浙江旅游业的创收能力，带领浙江文化以“集群化”方式实现竞争力的全面提升。

在文化方面，浙江诗路文化带的建设有利于深度挖掘浙江文化历史，探寻浙江文学渊源，完善和传播浙江本土文化。它标志着浙江文化建设的新起点和新方向，凸显了浙江的“风雅”之气。

在国际地位方面，浙江诗路文化带是浙江一带一路发展的文化先锋。其有效地为浙江一带一路经济带建设赋予了深厚的文化底蕴。与我国一带一路“人文交流更加广泛深入，不同文明互鉴共荣”的基本思想高度吻合。

3.浙江诗路文化带的前景

2019年，浙江省共接待游客7.3亿人次，旅游总收入10911亿元，旅游产业发展较上年有明显的增长。殷实的地方经济条件和产业基础、深厚的文化底蕴、发达的城市建设及优越的地理区位，无不为浙江诗路文化带的建设提供源源不竭的动力。特别是在我国一带一路经济带的倡议，以及浙江“长三角经济带南翼”的重要定位的支撑下，其未来的发展潜力不可估量。

二、浙江诗路文化的特点与现状

1.浙江诗路文化带的特点

根据浙江省印发的《浙江省诗路文化带发展规划》要求，浙江省结合浙江地域文化底蕴与经典诗篇为核心的“文”字形文化旅游版图，依托浙江诗路文化带的整体规划和浙江文化底蕴，浙江诗路文化带将具有“广、深、联”三大特点。

“广”是指浙江诗路文化带覆盖范围广泛，其以水路為主线，实现了浙江旅游产业的串联，完成了省级旅游资源的立体化整合。广泛的覆盖范围，也充分彰显了浙江诗路文化带“大花园建设”的宗旨及浙江文脉的源远流长。

“深”是指浙江诗路文化带的建设深度较大，其以古人诗篇为导引，精细规划了10个区域文化高地、17个内河航运码头、88个诗人行迹点，以及数百个名胜古迹和自然景观。在文化挖掘方面，浙江诗路文化带从诗篇入手，对诗人的行迹、背景、诗作内容等进行了深度剖析，通过诗篇深度挖掘旅游资源特色，形成“一文一地，一词一景”的建设模式。

“联”是指浙江诗路文化带实现了文化与产业的联动，将诗词歌赋转化为旅游产业升级转型的阶梯。“联”的特点也指浙江诗路文化带完成了运输、旅游、教育、生活、农业、地产等多个领域的联动。

2.浙江诗路文化带的发展现状

由于浙江诗路文化带的提出时间较晚，目前其建设工作尚处于起步阶段，虽然构建了较完善的规划方案，但各地区的诗路文化带并未启动建设。加之2020年新冠肺炎疫情的影响，浙江诗路文化带建设工作一度推迟。但在文化传播方面，自浙江诗路文化带战略提出以来，浙江省各地区一直致力于诗路文化的宣传工作，并取得了一定的成效，形成了“深切发展”的文化主题。

浙江诗路文化带是我国一带一路地域化的一次尝试，也是中国传统文化跨文化传播的一种有效途径。但由于建设发展的延期，浙江诗路文化在跨文化传播过程中，并未能达到理想的效果。妨碍浙江诗路文化跨文化传播的壁垒主要有两个方面：一是工程建设的现实问题，由于诗路文化刚刚起步，因此尚无有力的旅游项目作为支撑，且没有针对性的旅游产品推出，导致浙江诗路文化缺乏跨文化传播的载体。二是诗路文化的传播缺乏国际适应性，其过度强调本土文化和中国传统文化的特性，忽视了诗路文化的包容性。在建设思路和开发方式上，尚未充分融合国际资源。

三、浙江诗路文化的跨文化传播方式

结合浙江诗路文化的特点，以及其在跨文化传播中遇到的瓶颈和壁垒来看，需要从教育、贸易、旅游三方面实现诗路文化的跨文化传播。

1.基于旅游的跨文化传播

旅游产业是浙江诗路文化带的基础产业，也是诗路文化的主要体现形式。目前，浙江诗路文化带的整个规划方案是依托浙江旅游产业资源而建立的。作为文化交流的重要途径，国际旅游能够为文化的传播创造高质量的平台，即在海外游客参观游览浙江诗路文化带的过程中，能深刻感受其深厚的文化魅力。因此，实现浙江诗路文化的跨文化传播，应加强浙江旅游项目的建设。不仅要紧扣诗路文化的特色，还要打造适合海外游客群体喜好的旅游产品，构建“本国内涵、国外形式”的跨文化旅游项目。在坚守中国传统文化和浙江诗路特色的基础上，通过服务方式、线路设计等方式的创新，满足海外游客对浙江诗路文化带旅游的诉求，吸引更多海外游客参观游览，并以适合其思维模式的方式，在游览中进行诗路文化的跨文化传播。

2.基于贸易的跨文化传播

国际贸易是跨文化传播的又一有效途径，具有地方特色的商品本身是文化的一种现实载体。贸易产业涉及生产、加工、运输、设计等多个行业。其丰富的产业链条，更容易在各个环节中融入诗路文化。因此，实现浙江诗路文化的跨文化传播，应改变传统“广告式”的地域文化跨文化传播的方式，将文化产业的发展作为浙江诗路文化的产业化传播方式，即利用文化产业的平台，打造诗路文化周边产品，塑造诗路文化品牌，将抽象的诗路文化转化为具象的诗路文化产品。产业化的跨文化传播方式，使浙江诗路文化能够以贸易的方式，传播到其他地区或国家。形成“文化提升—贸易传导—文化融入”的基本路径，提高跨文化传播受众的接受程度。构建基于贸易的跨文化传播方式，需要充分整合浙江一、二产业资源，利用诗路文化为浙江生产赋能。通过产品包装创新、文化产品开发等方式，打造诗路特色产品。如结合诗路特色，将沿途农副产品重新包装，赋予文化内涵;结合诗人故事，打造诗路文化文创产品，邀请艺术家参与开发各类诗路装饰品;结合浙江传统服饰和艺术作品，提炼其中具有诗路文化符号的元素，打造家居产品和诗路服装等。借助一带一路的贸易契机，实现大量诗路产品的外销，并依托贸易商品这一良好的实物载体讲好诗路故事，完成诗路文化的跨文化传播。

3.基于教育的跨文化传播

传统的地域文化跨文化传播强调信息的推送，受众接收的文化信息较粗糙，且无法深入理解文化内涵。应打破传统的“以信息传输为主”的传播方式，构建以教育为载体的传播方式。文化的深度理解是文化传播的基础，受众对诗路文化的高度认知不仅能够帮助其感受诗路文化的魅力，提高传播质量，还能够通过文化的认同，使受众转化为传播者。以教育为载体的传播方式，可依托浙江及周边地区的教育机构（特别是国际化教育结构），植入诗路文化，打造诗路文化主题课程。构建基于教育的跨文化传播方式，还要结合浙江教育资源和文化机构，打造适合现代人思维理念的教育课程。一方面，构建系统化的教育课程，诗路文化结合中国传统文化，打造具有明确教学目标、教学内容、教学方式的专业课程体系，作为各类国际化教育机构（如孔子学院）的选修或必修课程。另一方面，发挥浙江人民的能动性，特别是教育领域、文化领域、政府机构人员的能动性，通过搭建便捷化的课程开发平台，邀请浙江全民开展课程设计活动，打造碎片化的特色课程，营造“全民说文化”的良好教育氛围，为诗路文化的跨文化传播提供丰富的教育资源，满足不同人群的文化学习需求。

四、浙江诗路文化的跨文化传播渠道

1.“互联网+”的跨文化传播渠道

互联网的发展，联通了整个世界，使信息的传播更加快捷、精准且生动。诗路文化的跨文化传播需要这种高效且覆盖范围巨大的传播方式，同时互联网平台的内容创作，也能够赋予诗路文化更多的可能性。浙江诗路文化跨文化传播应充分结合当今时代网络普及的优势，打造“以网络互动为主”的传播模式，即通过互联网平台，引导国内外人民的交流沟通，展示诗路文化的魅力，并为国内外人民以更多元的方式参与到诗路文化带的体验中提供灵活的方式和途径。如拍摄诗路文化带景区的中英文宣傳片在网上宣传，筹办浙江诗路带网络旅游节，打造诗路文化带景区3D之旅，拍摄诗路文化中相关的非遗故事、名人名家、诗词等英文视频，开展网络宣传等。通过网络资源整合，打破时间和空间的局限性，实现诗路文化的体验式宣传。

2.人才交流的传播渠道

人的交互是实现文化传播最直接和最有效的方式。因此，浙江诗路文化的跨文化传播，可借助高质量的人才交流活动实现。一方面，以学术文化领域和技术生产领域的交流活动为基础，鼓励浙江企业、浙江教育机构、浙江文化传承者、浙江艺术表演单位等积极与海外各地进行人才交流，通过互相学习、互相参观的方式，以人为载体，让浙江诗路文化“走出去”，让海外人员“走进来”，实现文化的传播。另一方面，充分利用人才交流的契机，为浙江诗路文化的国际化和多元化创造条件。充分发挥人才的创新能力及其在专业领域的经验，围绕“文化融合”这一方向，对浙江诗路文化带的建设提出改革意见，将诗路文化升级为以“浙江文化”为核心的、具有其他文化特色的多样性文化。

五、结语

实现浙江诗路文化跨文化传播，需要加速浙江诗路文化创新，在文化传播的同时引入外来文化，迎合国际环境，丰富浙江当地的文化形式，形成多元化的、现代化的、国际化的浙江诗路文化，为浙江营造更加健康、时尚、和谐、深刻的文化氛围。要增强浙江诗路文化的传播能力，以更加通俗易懂的方式、更加广泛的传播渠道，形成浙江诗路文化的传播圈层，让更多的国内外友人更加深入地了解浙江诗路文化，筑巢引凤，吸引更多国内外资源进入浙江地区，为浙江的经济建设、文化建设、基础建设提供保障，以文化促发展，以文化促融合，实现浙江发展的全面升级。最终扩大浙江在国内外的文化影响力，令浙江文化走出本地范围，走出中国，走向世界。

参考文献：

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基金：2021年度浙江省社科联研究课题成果（项目编号：2021B13）。