森林康养旅游产品的购买动机研究

王圣予　王睿昕　王凡　余尤骋

摘要：旅游者的产品购买动机从全方位体现了森林康养旅游发展进程内涵。本文通过网络问卷调查方法，运用SPSS 22.0的交叉及相关性分析对229位被调查者展开森林康养旅游产品购买动机调查研究。结果显示，旅游者的购买动机中，缓解压力、扩大见闻、品尝特色美食、感受独特文化是主要动机因素，且旅游者的年龄与缓解压力这一动机具有相关性;结合实证分析结果，本文总结归纳发现存在3个问题：独特性问题、社交体验问题、动机区分问题，就问题给出针对性对策建议和提升路径。

关键词：森林康养;旅游产品;购买动机;相关性分析

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）04-0-03

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森林康养是生态旅游研究中的热门话题，并且生态旅游作为生态文明建设的重要组成部分，深度契合党的十九届五中全会中《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》[1]所指出的深入实施可持续发展战略，完善生态文明领域统筹协调机制，构建生态文明体系，促进经济社会发展全面绿色转型，建设人与自然和谐共生的现代化等一系列内容。生态旅游发展是实现人与自然和谐共生的重要环节，是将人地关系、生态环境、经济发展相结合的多元发展旅游模式。同时，森林旅游资源是我国生态旅游资源不可或缺的重要类型，是解决人与生态环境共生问题的一剂猛药。因此，森林康养旅游是一种兼容并包、具有新时代特征的旅游方式，对我国全面建设社会主义现代化国家有重要的作用和意义。……