中国传统元素在国潮品牌设计中的传承与创新

袭望　朱琪颖

摘要：传统文化不仅是国潮品牌的灵感源泉，更是其區别于其他潮流品牌的核心竞争力。经过创新和再设计的中国传统元素，不仅在视觉上更符合当今审美习惯，而且有利于品牌传播和被消费者记忆，能获得年轻消费群体的认同感，并且有助于国潮品牌找到自己的文化根基，走出具有自身特色的发展之路。本文通过分析成功案例及研究相关设计、文化理论等方式，总结不同文化层次和不同设计阶段的重点和需求，并提出相应的将中国传统元素应用于国潮品牌的创新设计方法与策略。

关键词：国潮品牌;传统文化;中国元素;潮流品牌

中图分类号：J505 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）04-0-03

2011年潮牌市场爆发式增长，2016年全球潮牌服饰市场规模达到1500亿美元，拥有超过11%的年复合增长率。近年一批优秀的国潮品牌涌现出来，前景一片光明。但也有许多国潮品牌存在原创程度低或同质化严重的问题。中国传统元素作为珍贵的历史印记具有极高的文化传播和审美价值，在传承的同时加以创新，对国潮品牌的设计形式和文化内核的进步有很大的帮助。

1 国潮品牌概述

1.1 国内潮牌的复苏与崛起

国潮品牌的快速发展是中国年轻消费者重视自身文化和文化自信心增强的必然结果，同时许多企业在品牌博弈中认识到文化是形成品牌差异性的重要因素之一[1]。中国作为消费大国，为国潮品牌的快速发展提供了肥沃的土壤。潮牌由小众到现在被人们赋予文化的内涵，体现了潮牌这一品类的勃勃生机。……