鞋服行业的高库存

魏明朗

对外经济贸易大学国际经济贸易学院在职人员高级课程研修班学员

鞋服行业几经起伏，现在低谷中步步为营，除了受市场供求的影响，往日高库存也成功的成为压死骆驼的最后一根稻草，业内的高库存是各品牌屡见不鲜且老生常谈的话题。面对高压的库存储备，不管是李宁、美邦、真维斯等老牌传统服装，还是以快时尚为首的forever21，都难逃一劫。为了迎合消费者的需求，加速的扩张及生产导致了库存的高储备情况；传统自下而上的营销模式，导致销售反应速度的滞后，都带来了库存的积压，这也是行业内的大忌。

一、何为高库存

鞋服行业的高库存由何而来。所谓的高库存即是在商品可销售周期内所需要提供的库存储备远远大于其实际所产生的需求数量。过高的库存储备势必带来一定库存积压的风险，一旦市场的供求发生变化或销售商对市场需求的预判出现偏差，就会导致大量的库存积压，则会带来高库存的情况；较高的库存储备一直以来都是行业内在市场营销中寻求解决的源头。

二、行业内的高库存由何引起

又是什么引起行业内的高库存情况：一、订货周期过长，众所周知鞋服行业的订货周期为两季一订或是一季一订。这需要在订货前做好下一季商品采购计划，采购计划需要从两个方面来开展，一个是销售商对下一季销售量的预测；另一个是采购计划需要结合生产开发对下一季商品做出判断。……