经济学边际效应对旅游体验提升的启示

（菏泽职业学院 山东·菏泽 274000）

1 旅游体验中的边际效应

在经济学中边际效应是指经济上在最小的成本的情况下达到最大的经济利润，从而达到帕累托最优。指的是物品或劳务的最后一单位比起前一单位的效用。如果后一单位的效用比起前一单位的效用大则是边际效用递增，反之则为边际效用递减。在旅游产业中，可以理解为一个游客的旅游经历的丰富程度对旅游体验满意度的边际效应原理，即当游客没有游览过某种景观时，比如在第一次见到高山流水景观时，内心会得到极大的震撼与满足，而当游客的旅游经历逐渐丰富，这种景观对他的吸引力便会逐渐下降，存在旅游体验的边际效应递减，因此在旅游产品开发、旅游线路设计过程中，要注意运用多种策略和措施，使得旅游目的地的旅游资源对游客的吸引力维持在较高水平。

2 旅游目的地旅游产品开发现状

2.1 同质化竞争日趋激烈

当今旅游市场的竞争日趋激烈，旅游同质化现象十分严重，自然旅游资源中的山水、地貌、植物资源虽然各具特色，但大众旅游市场的消费者并不能有效的甄别其差异性。以自然旅游资源为例，对于普通的观光游览的旅游者而言：自然景观的高山、河流、湖泊、森林、花草，北京的和天津的、湖南的和湖北的并没有本质区别，这就会造成之前体验过某种旅游资源的游客，再去体验同类型的产品时的边际效应是递减的，也就是说这种性质的旅游产品满足游客需要的程度大大降低了，这种现象是目前旅游市场发展中面临的较为普遍问题。……