二元结构下的中国品牌创变升级路径

何佳讯

中国既拥有与西方发达国家相似的品牌消费市场，也存在庞大的具有发展中国家特征的新兴市场。与此对应，各地品牌发展的总体水平并不均衡，企业的资源与能力、人才队伍、企业目标等都存在很大差异。品牌战略作为中国企业高质量发展和创变升级的重要方向，在规划制定过程中，要重视地区差异和发展阶段差异，找到适合自身的战略路径。

中国品牌发展的二元结构

与发展中国家的二元经济结构类似，当前中国品牌发展也呈现出二元结构的状态。

从供给侧的角度来看，中国已诞生了一大批与西方发达国家的品牌相似市场地位的强势品牌，但同时大量中小企业尚处于OEM阶段，或从OEM向品牌经营转型的过程中，产品质量等基础需大力提升。此外，互联网环境加上人口红利，催生了大批以长尾效应为生存法则的互联网品牌，尤以借助淘宝平台成长的“淘品牌”为代表。这些品牌与拥有历史文化积淀的大批中国老字号品牌形成很大反差。从需求侧的角度来看，中国拥有与西方国家中产阶层相似价值观和生活方式的城市精英群体，他们以一二线市场为主体；但同时也存在巨大规模的大众消费市场，他们甚至还未进入到品牌消费的阶段，以三线及以下市场为主体。

也正因此，在国家推行品牌战略的大背景下，各个地方政府需要根据自己的实际情况，制定切实有效的政策，引导所在地方企业发展合适的品牌战略。……