跨境电商出口营销策略研究

谭善尹

摘 要：在产品层次上，通过对商品种类的优化，建立差异化的品牌，强化与顾客的关系，从价格上进行点差和市场的划分，提高产品的附加服务，创新不同的定价策略;在促销上，制定科学的、高效的预算方法，降低成本，创新促销策略;渠道方案为多样化的分销渠道、多渠道化形式扩展营销，实施灵活的物流配送服务。

关键词：跨境电商;出口营销;营销策略

在全球经济持续复苏、大数据时代来临的背景下，跨境电商的发展面临着前所未有的发展机遇，准确、科学的营销策略，对我国的跨境电商企业扎根于竞争激烈的全球市场有重要意义。

1.浅谈跨境电商在我国的市场营销

消费者在网上购物有很大的潜在需求。随着网络的普及，随着智能技术的日益普及，网上购物的用户数量也在快速增长。

跨境电子商务的服务系统正在逐渐健全。在物流领域，中国各大跨国电商企业拥有稳定的物流合作伙伴，有些企业甚至在国外建立了自己的海外仓库;在支付上，几乎可以由银行或金融公司提供资金，而在海关，则制定了适用于跨境电子商务的通关管理和出口退税制度。

跨境电子商务的巨大市场空间。国际贸易的“井喷式”增长。新兴市场的出现，为我国的跨境电子商务提供了一个新的市场，同时也为国内的消费者提供了更多的便利。与此同时，发达国家的进口商和消费者对我们在跨境電商平台上所提供的商品种类和质量提出了更高的要求，从而推动了我国的跨境电商贸易结构进一步优化，这也是新一轮的机遇。……