乡村自媒体对乡村想象的建构*
——以李子柒自媒体为例

崔迎春，汪亚林

(中国农业大学 人文与发展学院，北京 100083)

根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，其中农村网民规模为2.55亿，占网民整体的28.2%。农村网民的爆炸式增长不仅得益于国家“村村通”等基础信息化建设，还因媒介生态环境的变革和自媒体赋权为社会底层群体开启了个体叙事重构时代，乡村可以作为“消逝的童年”重新走进大众视野，并在新的想象中得以再造。其中，李子柒、闵晓熙、华农兄弟等便是乡村自媒体的典型代表。

乡村自媒体一般被认为是具有草根性、低文化素养的“新农人”，取材于当地乡村特色的人文景观、民俗风情等真实乡村生活境况，并借助自媒体技术和平台向大众传递个体元背景想象的乡村图景与生活，从而增强乡村与外界的联系。然而，这里的“想象”一词是“指示性的”而不是“定义性的”，乡村想象可以被认为是基于个人在拟态环境和仿真社会中所搭建的乡村印象的再造以及乡村之外“他者”原有经验的主观创造，这正是以文艺美学和心理学视角展现了乡村自媒体的想象元力所在。

2019年，李子柒自媒体因其爆红而引发学界的关注，其诗意的叙事内容、独特的营销逻辑以及文化跨界传播的意义一度成为重点研究领域，但已有研究却忽视了乡村自媒体对乡村想象的建构内容。目前，乡村自媒体对乡村想象的研究也主要为自媒体的乡村叙事方式以及城乡二元关系的探讨,其研究方法大都从案例分析或网络民族志等质化研究着手，侧重宏观意义，缺乏对乡村想象建构的微观逻辑的探讨。……