腓特烈大帝与马铃薯

如果你是国王，国家三不五时就饥荒、战争，作为主食的小麦常常不够吃，为此头痛不已的你，好不容易找到一个可以替代小麦的好东西——马铃薯。不仅如此，你还发现马铃薯太好了，好得不得了，简直好上了天，具体来说，它有“三好”：营养价值高、产量丰富、容易种植。

那么，身为国王的你，会怎么做呢？

还用说，当然是大力推广啊！

但很不幸的是，在你之前，已经有好几位国王失败了。俄国的彼得大帝失败了，法国国王路易十六也失败了。

是他们不够用心吗？错，爱面子的法国国王路易十六甚至叫他爱漂亮的王后，头戴马铃薯花，倾全力提升马铃薯的地位，但人民就是不买账。

为什么？因为“马铃薯”有“三坏”。简单来讲，就是吃了马铃薯之后，身体和心理可能都会生病。

商品的价值分成两种，一种是“实质”的价值，一种是“认知”的价值。实质的价值，也就是三好：营养价值高、产量丰富、容易种植。认知的价值，也就是三坏：不光明正大、染毒阴影、《圣经》没有说。听起来很悲伤，空洞的认知价值，影响力居然远大于铁打的实质价值。

但这也可以是好事。实质价值无法改变，它是什么，就是什么，铁板一块，动不了。至于认知价值，则是有很大的操作空间，既然以前的人可以抹黑它，当然也可以反过来美化它。

在十八世纪的普鲁士，腓特烈大帝遭遇了和俄国彼得大帝、法国路易十六同样的难题，人民就是不肯吃马铃薯。平时不吃也就算了，但如果遭遇饥荒，小麦歉收呢？这时如果还不吃，粮食危机就会慢慢转变成抢夺食物、流血革命的社会危机。……