SWOT视角下C2M模式的淘宝特价版研究

詹湖青 姚芊

摘  要：随着互联网的普及和人们消费行为的变化，人们互联网线上交易的频繁同时促进了下沉市场的发展，拥有C2M模式的淘宝特价版的发展也处于迅猛发展趋势。基于此，文章通过SWOT分析法，针对其从内部优势、劣势，以及外部机遇、挑战这四个角度进行研究，并对研究中发现的问题提出相应对策。

关键词：SWOT分析法;C2M模式;淘宝特价版

中图分类号：F713.365.2    文献标识码;A

Abstract： With the popularization of the internet and the changes in people's consumption behavior， the frequent online transactions of people on the internet have also promoted the development of the sinking market. The development of Taobao special edition with C2M model is also in a rapid development trend. Based on this， from the four perspectives， this paper uses the SWOT analysis method to study its internal advantages， disadvantages， and external opportunities and challenge. Meanwhile， thia eassy proposes corresponding countermeasures from the problems found in the research.

Key words： SWOT analysis; C2M mode; Taobao special edition

1  淘宝特价版的简介

目前我国电子商务模式发展日趋多样化，从开始的B2B，B2C到C2B、C2C，体现了从商家到以消费者为导向的模式发展趋势，可见在我国在处于迈向两个一百年奋斗目标阶段，消费者需求愈渐成为市场导向。并且移动终端的普及，从传统电商到线上电商如O2O等，到如今电商已发展为与大数据相结合的时代。

由于C2M模式是由C2B供应链终端企业引申入工厂，体现了短路经济的思想，因此电商巨头也纷纷瞄准了C2M模式的发展特点，尤其是拥有强大实力的阿里巴巴也看准了这个市场，阿里巴巴在淘宝、支付宝、闲鱼等APP成功运行下，抓住下沉市场的机遇，运营了淘宝特价版，并在如今有着不错的成果。如今淘宝特价版有如此迅猛的发展与其自身战略及社会发展模式息息相关，因此，本文将用SWOT分析法来分析淘宝特价版存在的问题，并提出相应的建议。

2  针对淘宝特价版的SWOT分析

2.1  内部优势

2.1.1  平台定位优势

淘宝C2M模式和淘宝特价版作为数字“新基建”的探索和尝试，正在帮助50万工厂和120万商家加速数字化转型，把握“后疫情”机会。……