潮玩与传统文化碰撞下的BJD娃衣本土化设计研究

黄 洁 方雪莲

（常州纺织服装职业技术学院，江苏 常州213164）

潮玩是大娱乐社会背景下新时代的审美情趣和互动方式，潮玩文化起源于上世纪末，最早由街头文化和街头运动发展而来。多元文化的今天，不同文化圈层的融合是大势所趋，潮玩文化需要本土化的气息，而我国传统技艺需要新的表达途径和活态化传承。越来越多的艺术家和设计师们打破界限，在艺术与商业、精英文化和大众之间缔造着无限可能。“打破”与“破圈”，即是传统文化的一种传承，也是潮玩文化的一种升级。细数时下最吸粉的潮玩，拥有高颜值的“BJD娃娃”位居前列，其凭借精致的妆容、华美的服饰在“娃圈”成功构筑起“吸金”的粉丝文化。

1 BJD娃衣本土化特色开发策略

1.1 本土化设计研究意义

服饰文化是BJD文化的重要来源，成人消费者的加入使得BJD娃衣设计越来越重视文化内涵的灌输。一旦玩偶拥有了文化功能，它就代表了一种民族精神，这就是文化的价值。正如一提到芭比娃娃自然就联想到美国文化，一提到SD娃娃必然想起日本文化。BJD娃衣本土化设计旨在把中国传统服饰文化与现代潮玩文化借助BJD为载体，对娃衣进行本土化包装和定位，使设计产品既保持传统服饰真人着装的精致华丽之感，达到传统文化沉浸式体验效果；同时在表现形式和表现内容上又有所创新，兼顾当代美学和艺术特色，达到服饰展示和文化传播的功能。

1.2 BJD娃衣设计市场现状

BJD娃娃属于高端玩具的范畴，在娃圈里，除了前期“买娃”的资金投入，真正的消费投资主要体现在“养娃”的日常开销，其中给娃换装产生的面料成本、保养成本占据了“养娃族”的大部分消费。……