日渐成熟的新玩法

文｜亢姿爽

在摩点网上，出版类众筹项目的成功率高达78.55%，在15个细分类别中排名第三。

众筹出版这一模式正在成为出版行业的新曙光。随着市场对于众筹出版的关注，其功能不再限于筹措资金与渠道售卖，更日渐成为一种有效而特殊的宣发手段。2018年末，故宫出版社策划出版的《迷宫·如意琳琅图籍》以37 天、2020 余万元的众筹成绩成为年度黑马，爆炸性的数据产生的宣传效应使其年销量达40 万册，互动解谜游戏书这一品类也成为各大出版机构的策划热点。2019 年，众筹出版项目数量呈现指数型增长，并一直延续至今。

本文选取国内最大众筹平台之一的摩点网作为分析主体，对2014 年1 月1 日至2021 年2 月28 日摩点网整体及出版类目的众筹情况进行分析，旨在为出版机构众筹投入、选题策划以及营销等方面提供一定的数据支撑。

整体情况

摩点网的众筹项目主要被划分为15 个细分类别，分别是游戏、动漫、出版、桌游、潮玩模型、影视、音乐、活动、设计、科技、食品、其它、个人愿望、爱心通道和动物救助。截至2021 年2 月28 日，摩点网的众筹项目（包含创意阶段）已达6291 项，其中出版317 项，占比5.04%；游戏464 项，占比7.36%；桌游621 项，占比9.87%，影视与音乐板块占比均低于1%。

图1 摩点网众筹项目类别分布

图2 2015年-2020年出版类别众筹项目数量

随着众筹出版的火热，图书项目在总体中的占比也会进一步扩大。

2019 年，出版类众筹项目出现了指数型增长。2015年至2018 年，出版众筹项目数量均低于20，至2019 年激增至108 项，2020 年出版类众筹项目数量达119 项，2021 年仅2 个月已发起众筹42 项。……