扬州谢馥春Logo的视觉形象再设计探研

杨璐

(扬州大学，江苏 扬州 225000)

logo是企业或者公司品牌宣传的一个标志性代表物，也是一种艺术表现形式，被广泛应用,不论实在产品上,还是品牌形象上,都是最直接映入眼帘的视觉图形，是一种独特简练的视觉表达形式。随着时代与科技的进步，人们审美的提高，越来越多样的Logo出现在各式各样的品牌中，拥有一番新意趣。时光流逝，一些老字号品牌的Logo就存在着老旧化、不符合潮流发展的问题，这就需要设计师进行Logo再设计这一步骤。

1 Logo与品牌扬州谢馥春

文化是一个地方的精神所在，是一种历史信仰，是对未来美好生活向往的延伸，是一个民族的立根之本。而每个地方都有自己的文化，文化不仅是普通的文字图片记载，很多也是从一些艺术表现流露出来。尤其是很多地方品牌更能体现出文化与发展的融合,这是地方性文化的突出代表。扬州这座婉约又现代的旅游小城,则是文化新旧的交融体现,谢馥春正是贯穿其历史的重要角色。而今这个新时代,所有新兴产业都在兴起,产业的发展离不开设计,设计行业也在不断向前推进。

品牌与平面设计是不可分割的，平面设计包含很多方面，例如海报、插画、书籍、包装等形式。而Logo也是平面设计的一种表现形式，尤其随着时代的发展、技术的进步，越来越多的Logo被运用于品牌形象之中。Logo造型简洁、内涵丰富、一目了然。[1]Logo为平面设计注入了新鲜的血液。

随着改革开放的步伐不断向前，人们解决基本温饱问题的同时，开始越来越注重美观。……