雪糕配古迹　这个文创有点甜

吴昊

近年来，一些景点掀起了一股文创冷饮热潮。从故宫“脊兽雪糕”到西安“城墙味道”，从圆明园“荷花雪糕”到西湖“断桥相会”，无论是皇家宫殿，还是烟雨江南，各地景点都不约而同地瞄准了“雪糕”为其“代言”。

“雪糕配古迹”之所以能够受到游客热捧，首先得益于雪糕能够做到“因景而变”——将不同名胜古迹的样子刻画成雪糕做出来。其次，雪糕可吃可玩，游客不仅可以拍照打卡，还可以用以消暑解乏，集多种功能于一身。

雪糕好吃不贵，游客都能买得起;雪糕制作成本相对较低，也让景区投入不多即能获得回报，还可以激发游客对名胜古迹的兴趣。

回看“雪糕配古迹”，其创意不仅在于合理搭配，更在于把雪糕与文化进行了巧妙融合。要让“雪糕配古迹”这类文创做得更好，既要把握名胜古迹及其背后的文化內涵，多角度全方面地开展宣传，避免文化被文创带偏，否则名胜古迹就容易走入刻板印象的死胡同;还要依法保护好文化商标及其相关附属创意，莫被他人抢注，更要防止被非法利用，以至于被恶搞，被调侃。

文创要做好，心思少不了。用雪糕为景区“代言”，这样的创意美味又美好，值得各地参考借鉴。

（选自2020年8月29日《北京青年报》，本刊有改动）