视觉语法视角下城市宣传片的多模态话语分析

许云伟，肖甜田

(南昌交通学院，江西 南昌 330100)

在国家出台各大政策保障老年人权益的大背景下，“关爱老人”活动以各种形式如火如荼地在全国展开。本文将以“关爱老人”公益广告宣传片《寄》为研究对象，从视觉语法角度分析宣传片中的多模态符号，以期探究其宣传效果。

一、多模态话语综述

Barthes作为多模态话语分析研究的鼻祖之一，在他的书籍《图像的修辞》中主要分析了图像与语言的联系。[1]kress G和van Leeuwen提出了“视觉图像语法”的概念，揭示了模态与媒介之间的相互作用，剖析了多模态符号包括视觉图像等与不同媒介之间的关系。[2]然而，较之国外，国内对多模态话语的研究较晚，[3]其中李战子作为代表人物之一，率先引进Kress&van Leeuwen的视觉语法理念，并从社会符号学这一全新角度，介绍多模态话语研究。[4]此后，国内多模态话语的研究逐年上升。纵观研究成果可知，多模态话语研究总体趋于良性发展，涉及多个领域，后期定能推动语言学领域的发展。

二、视觉语法简介

多模态话语分析研究多种交际模式下，通过实践和社会互动所创造意义的不同方式。不同模态符号在不同场景下所产生的价值各有不同。

作为一种社会符号，图像也具备传达意义的功能。基于Halliday的系统功能语法，[5]Kress和van Leeuwen在《视觉图像语法》(Reading Images：The Grammar of Visual Design)一书中，建构出再现意义、互动意义和构图意义等三个意义层面，[2]统称视觉语法(Visual Grammar)。这一语法有别于脱离意义研究的传统语法，它可用于解析人类的经验与社会行为。

三、公益广告的多模态话语分析

再现意义是多模态语篇构建的根基，源于韩礼德的概念功能。……