基于设计心理学研究方法浅析“Z世代”的时尚消费理念

邓茗琦

（广东白云学院，广东广州 510000）

1 用户需要与设计

在社会日益发展的额今天，用户需要的广度和深度被不断更新，市场上若还存在着用户的未被满足的需要，也就意味着存在着新产品的市场需要，这就是创新设计的可能。开发者通过研究用户需要及市场需要就可能在未来通过满足用户需要而获得成功。对于设计师们来说，能够准确掌握客户（包括潜在客户）们的需要，并依据此进行设计，将会事半功倍。

依据1943 年美国心理学家马斯洛（A.H.Maslow）提出的人的5 种需要层次（如图1），可以分析出，位于初级阶段的“安全需求”及“生理需求”属于人们的基本生活需要。而位于中级阶段的“尊重需求”及“社交需求”是为了满足人们的心理需要。最高层的自我需求属于人们的潜能需要。作为服装与服饰设计师，通过设计服装及鞋靴、箱包等基本生活所需物品来满足人们对于衣物基本遮蔽的功能很容易达到。但是如何通过设计来满足人们的社交需求及尊重需求，以使衣物能够适用于不同的场合及要求，能够帮助人们更好的满足自身的尊重需求甚至是自我需求，就需要运用设计心理学的研究技术去思考。

2 设计心理学的研究技术方法

设计心理学的研究技术方法分为两大类，分别是初步研究（Primary Research）以及次要研究（Secondary Research）。其中初步研究又包含观察法、访谈法、实验法、问卷法，以上4 种方法都是通过实践来进行一手数据的收集。再通过二次数据整理来进行次要研究以期得出实践结论，并最终作用到设计成品上来。……