高校标志设计浅析

摘要：标志设计是高校形象的外在表现，是高校对外塑造形象的主要方法和手段，它能够快速给社会大众传递学高校的形象。它利用统一的图案和颜色，通过标准化、系统化视觉元素来体现高校所有的信息元素，从而构建出差异化的高校品牌形象。

关键词：标志设计;高校;形象

1高校标志设计的特殊性

高校标志设计是针对高校形象的所有视觉要素统一展现的设计，是向社会传递高校教育理念与文化气质的最直接方法，是为正确引导大众认识和辨别高校的差异化形象行之有效的手段。高校品牌形象最主要的组成部分是以视觉识别系统为基础的视觉传达设计，是高校文化传播，构建高校品牌形象的重要基础。具有特质的高校标志设计，必然会得到在校师生和社会大众的认同和赞誉，也会在增强师生的自豪感、自信心和凝聚力方面起到不可比拟的积极作用。

2 高校標志设计的价值

2.1提升高校品牌的审美价值

高校的标志设计是一种视觉的艺术，在校的师生和社会大众对其满意的同时，也是一种审美过程。对高校的视觉识别设计审美的评价形式可以从公认标准的形式美学：变化与统一、对称与均衡、节奏与韵律、调和与对比等规律出发。

这种审美体验的过程能使人们对高校品牌形象产生共鸣，让高校品牌视觉形象具有极强的渗透力、感染力和影响力。把高校的理念特性用视觉图形表达出来，让视觉图形具有了校园文化气息，进而让社会大众在认知视觉图形过程中领悟高校的差异化。……