酒店发展“IP化思维”运营模式

刘茹茹

摘要：在互联网化和消费升级的背景下，酒店业面临着激烈的竞争，同质倾向明显、竞争越发激烈的市场驱动下，策略成了酒店研究的重要问题，传统的品牌构建路径、方式和方法都面临着极大的挑战。结合酒店业营銷模式，本文提出一种全新的思维模式概念“IP化思维”，具体以亚朵酒店现状为例， 试图将其明晰化、理论化， 以酒店业发展难题提供一种新型的思维路径。

关键词：酒店;IP化思维;营销;品牌

一、IP化思维及其核心

IP， 是Intellectual Property的缩写， 中文直译为“知识产权”。 是指人们就其智力劳动成果所依法享有的专有权利，知识产权又称精神产权、智力成果权，  基于人的脑力劳动创造出来的， 具有一定表现形式的一切科学成就，然而在本文中所讲的IP并不是这个概念，它是本土文化的一种新的思维模式，“IP化思维”在当下全媒体融合、大数据时代背景下， 更容易与现实相结合， 更容易让人理解，本文认为 “IP化思维”是一种价值理念， 并且植入文化的内涵，让酒店更富有文化气息，具有一定传播价值的有形的或无形的东西， 能紧紧抓住受众的注意力， 增加消费机会， 就可以称之为“IP化思维”。

“IP化思维”核心，也就是企业营销策略的竞争力， IP是酒店品牌的升级进化，“IP化思维”也是打破酒店品牌模糊化的必然选择，是营造酒店口碑效应的最佳情感载体，以“IP化思维”为牵引为消费者打造一趟完整性的连续性、一致性的满足住、玩、吃、买、拍的高体验高口碑之旅，将是“后疫情时代”酒店打造差异化产品的重要途径之一。……