广告创意在视觉传达设计中的运用路径探究

摘要：广告创意是集艺术、创意与一体，将其融入到视觉传达设计中，促进视觉传达设计质量的提升，达到视觉传达设计的有效性。对此，立足于广告创意及视觉传达设计模式，分析广告创意在视觉传达设计中的运用原则，并提出广告創意在视觉传达设计中的运用路径，旨在推进广告创意在视觉传达设计良好的运用。

关键词：广告创意;视觉传达设计;运用

视觉传达设计是指以视觉媒介传递的信息模式，包含书籍、包装等，同时，也包括电视、视频、电影等模式。视觉传达设计与广告创意关联密切，都具有可视性、可读性。在视觉传达设计中，将广告创意融入到其中，能够立足于当前广告产业发展模式，将广告的创意思想、技术模式运用到其中，促进视觉传达设计创新，达到视觉传达设计质量的提升目的。

一、广告创意在视觉传达设计中的运用原则

（一）审美原则

广告产业作为时代发展的有力支撑，其发展模式迎合时代发展需要，这为广告创意注入源源不断的思维动力。相比较二维的广告设计模式，三维、思维的立体广告设计模式，实现创意的多元化。广告创意的多元化，也为视觉传达设计注入新的动力。但无论是视觉传达设计，还是广告创意都是立足于人们审美层面开展的工作模式，根据人们审美特性，开展视觉的传递功效。因此，在视觉传达设计中，运用广告创意，应遵从审美原则，迎合大众发展需要，根据人们审美特点，促进广告创意融入到视觉传达设计体系中，进而提升视觉传达设计质量。……