传媒业应对大数据时代挑战的对策研究

杨艺谦 赵中岚 郑清云 周德乐

摘要：信息化的时代潮流下，科技的革新推动着大数据这个海量资源的形成和发展。本文依托大数据时代，首先介绍了大数据的概念和特点，其次提出了大数据时代传媒业面临的挑战与困难，并提出针对性的对策与措施，希望以此提高其市场竞争力，发挥传媒业的社会引领作用。

关键字：传媒业;大数据时代;对策

一、大数据的概念及其特点

大数据（big data），IT行业用语，指在规定时间范围内无法用常规的软件工具搜索、管理和处理数据的集合，需运用新型的方式处理数据才能具备决策力、洞察发现力和流程优化力来适应海量、高效以及多样化的信息资产。麦肯锡全球研究所还认为大数据具有快速的数据流转、海量的数据规模、多样的数据类型和价值密度低等特征。

大数据被比作为蕴藏巨大能量的煤矿，阿里巴巴创始人马云曾在演讲中提到，未来的时代不再是IT时代，而是DT的时代，即Data Technology数据科技。数字信息化的时代，大数据已成为各行各业乃至国家之间竞争的重要战略资源，快速收集数据、高效整合数据资源并充分利用之才是关注的重中之重。

二、大数据时代传媒业面临的挑战

（一）泛娱乐化和碎片化

大数据化的时代，科技迅猛发展，高新技术为人们提供便捷的同时，也加快了人们工作和生活的节奏。高强度的工作压力之下，越来越多的人群更倾向于阅读短小、轻松和娛乐性的新闻内容，以此来追求短暂的心里刺激和精神世界，试图缓解现实生活中工作和学习带来的压力。……