新媒体背景下短视频传播策略研究

刘润晨

【摘要】随着我国信息科技的快速发展，新媒体得到了广泛的应用，当前大数据等前沿科技信息已成为短视频传播与发展的纽带，也加速了网络短视频应用内容、技术革新。本文以新媒体背景下段视频传播进行分析。

【关键词】新媒体背景;短视频;传播策略

中图分类号：G221                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.070

在目前新媒體背景下短视频传播，这种快速传播、受众广泛的新媒体产物帮助传统媒体明确了自身的传播风格，拓宽了运营范围，甚至影响了一代人对传统媒体传播方式的认知，很多年龄较小的青少年受众认识传统媒体可能不是通过电视、报纸、广播，而是通过短视频这种形式，其影响力可见一斑。现有环境对于短视频的研究相对缺乏，本文通过对短视频的传播因素研究，丰富国内对段视频传播研究内容，进一步促进短视频的可持续发展。

1. 短视频传播概念

网络短视频进行精细化运营后，能优化视频内容，获得详细的数据，视频观看完成之后，平台可以准确地判断视频质量，根据用户观看行为进行分析，从而能准确了解到用户在观看过程中哪些视频是直接跳过以及被重复观看的，最后根据视频细节的优化，使推送视频具备高质量。细化并构建独立用户页面，可以快速查看用户总体观看情况，比如，通过分析观众地域分布，可以查看主要人群空间分布情况;通过分析观看终端，可以了解到观众使用设备的总体情况;通过分析观看时间段，可以了解到具体时间段的观看时长，方便调整推送。……